广告设计包括哪些内容要素

广告设计包括哪些内容要素

广告设计的构成要素包括广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告受众、广告费用及效果。

1.广告主

广告主是指为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。广告主是广告活动的发布者,是销售或宣传自己产品和服务的商家,是营销广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。

2.广告公司

广告公司是指专门经营广告业务活动的企业,是“广告代理商”( AdvertisingAgency)的俗称。我国的广告公司作为广告业的主体之一,在社会经济中起着重要作用

3.广告媒体

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体,指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。印刷媒体是通过在纸张上印制广告而进行广告宣传的媒体,人们平常所看到的报纸、杂志、说明书等均属于此类。电子媒体是通过电子信息技术来进行广告宣传的媒体,常见的电视、广播及互联网等即属于这类。目前,电子媒体发展很快,特别是互联网,即将成为主导的广告媒体。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸和杂志。

4.广告信息

广告信息主要是产品的信息,表明产品提供的主要功能。广告设计者通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通,形成各种广告信息,其中消费者是创意的最主要

5.广告受众

广告受众就是接受广告信息的主体。首先,它在传播学范畴内属于一般意义上的受众:其次,它也是特定的在传播过程中广告信息接收的一方。

6.广告费用及效果

广告费用是指制作发布广告所需支付的费用。广告制作过程中会有很多费用产生,如广告设计费用、广告制作成本费用、通过媒介的传播费用等。广告效果指广告通过媒体传播之后,目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看,广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。