画册印刷设计封面中的色彩运用
封面设计的色彩运用十分重要。在色彩的实际应用中需要考虑色彩的三大要素,即色相纯度、明度。应该对色彩的基本属性有所了解包括色彩的情感联想因素,因为色彩能够引起人们视觉上的冷暖感知的心理变换。暖色系中红橙、黄橙、红紫等色,会让人感受到太阳、火焰、热血等物象的联想,随之产生温暖、热烈、危险等心理感受。如暖色通常用来传达强烈刺激的、稠密的、感情深的、扩大的、重要的、炙热的、活泼的,等等。具体以红色系为例,红色波长最长,穿透力强,具有较高的感知度。它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等,具有温暧、兴奋、活泼、热情、积极、忠诚、健康、饱满等积极向上的情感倾向,但在特定情形下也被认为是幼稚、暴力、危险、卑俗的象征;深红深紫红则给人感觉是庄严、稳重、热情,常见于欢迎贵宾等比较庄重的场合;粉红色则有柔美梦幻、甜蜜、性感、温雅的感觉,是女性最为青睐的专用颜色。
橙色也属于典型的暖色,是红与黄的调配色,与火焰、灯光、霞光、水果等物象相联系,属于最温暖、响亮的色彩,会产生活泼、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜等感觉。在特定色彩配合使用中也会产生疑惑、嫉妒等消极倾向情绪。黄色是明度最高的色彩,具有轻快光辉、透明、活泼、辉煌、功名等印象。由于黄色过于明亮耀眼,并且易于被其他色彩混染,从色相上讲具有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等扩展含义。由于许多水果呈黄色,因此黄色能引起富有酸性的食欲感。黄色也被用作安全色,如室外作业的工作服。
上述这些色彩在明度和纯度变化下会产生更加丰富的色彩情感,应从色彩心理学角度去用心分析以便灵活运用。
冷色系中湖蓝、群青、蓝紫、蓝绿、绿等色,对应着太空、冰雪、海洋等物象,随之产生寒冷、理智、平静等心理感觉。色彩的冷暖感受,不仅表现在固定的色相上,而且还会在色彩之间的比较中显示其相对的色彩倾向性,即色彩寒暖属性的相对性,一种颜色单独看起来寒暖性也许不明确,但与另一种色彩一起比较时则会显示出明确的寒暖倾向,比如,绿色与红色相比属于冷色,而放置在蓝色边上就会呈现出暖色感冷色系心理感受往往是与镇静、透明、稀薄、远的、微弱的、理智的、缩小的、流动的文雅的等相联系。
比如绿色通常在大自然中所占的面积比较大,草、叶等丰富植物随处可见,以绿色象征生命、青春、和平、勃勃生机等。绿色是对人视力保养颇为有益的色彩,是一种颇受儿童及年轻人喜爱的色彩。
深绿、蓝绿是海洋、森林的色彩,与深远、稳重、沉着、睿智等含义相联系。如果降低绿色的纯度,如土绿、橄榄绿墨绿等色彩,就会给人以成熟、老练、深沉的心理感受。
蓝色是典型的寒色,与沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义相联系,随着人类对太空、海洋事业的不断开发,它又有了强烈的象征高科技的现代属性。如果将蓝色提高明度成为浅蓝色,就会产生一种明朗、富有青春朝气之感,虽然也有不够成熟的感觉,但也受到年轻人的喜爱。群青色被认为略带暖昧意味,充满着深邃魅力。
青莲则给人以大度、庄重印象。靛蓝、普蓝常常在民间被广泛应用,具有民族特色。使用这些颜色应该灵活机动,不必过于拘礼,因为色彩感受本身也具有可变性,尤其是在环境色的作用下。比如也有人认为,蓝色也具有刻板、冷漠悲哀、恐惧等心理感觉。
紫色则具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华的气质,有时也会产生孤寂、消极之感。如果使用暗紫或灰紫,就会给人以不祥、腐朽、死亡的心理暗示黑色与白色在色彩学上称为极色,即色彩亮与最暗的顶点。黑色往往给人感觉沉静、神严肃、庄重、含蓄之感,同时也会让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。
黑色的使用极为广泛,是一种万能色,与其他任何色彩组合都会得到良好的效果。但在使用时面积不宜过大,以避免产生压抑、阴沉的恐怖感。
白色通常与洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等相联系。也属于一种万能色,可以任意与其他色彩相配置取得良好效果。但是面积过大可能产生平淡无味的单调之感。
灰色属于中性色,常与柔和、细致、平稳朴素概念相联系。与黑、白色不同具有一定的独立因素,因而常作为背景色使用。灰色可以与其他任何色彩相混合,有降低色彩纯度的作用,所调配的色彩会给人以高雅、细腻、含蓄、稳重精致、文明而有素养的直觉感受。但是切忌灰色乱用,以避免乏味、寂寞、忧郁之感。其他像士红、土绿、熟褐、生褐、土黄、赭石、茶褐等色,均带有灰味色系,色相都显得温和,也比较容易与其他色彩配合,运用得当会得到良好的效果。尤其是与鲜艳色相置效果更佳。
金、银色,具有华美特性。金色富丽堂皇象征荣华富贵,也与名誉相联系。银色高贵雅致,与纯洁、信仰概念相联系。金、银色都可以与其他色彩配合使用,因而也有人称为“万能色”。但要注意使用时的面积大小适度,不可弄巧成拙
色彩的明度也是极富变化的,色彩含白色的量决定明度的高低,会造成许多新的视觉感受。比如,明度高的色彩使人联想到蓝天、白云彩霞等高亮度的自然现象,产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活之感。如果降低明度,加人不同量的黑色调成各种低明度的色彩。明度低的色彩与钢铁、大理石等物品相联系,能够带来一种沉重、稳定、降落等感觉。另外色彩的明度高低与物象的软硬质感有关,明度越高感觉越软,明度越低则感觉越硬。设计时应根据表现对象灵活掌握。
