产品印刷色彩对企业形象的展现影响 ​

产品印刷色彩对企业形象的展现影响

广告大师大卫·奥格威曾经提到:“广告传播是品牌形象塑造的重要环节每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”这一论断揭示了广告在品牌形象塑造中的作用。同时,企业形象又是企业文化的外在表现。

企业文化是80年代企业管理思想的产物,是迄今为止现代企业管理最有效的模式。CS( (corporateidentitysystem的缩写),指的是企业的统一化系统,企业的自我同一化系统,企业识别系统。CIS理论将企业形象作为一个整体去进行建设、发展和完善。CIS由三部分构成:MI( mindidentity的缩写),意为企业的理念识别,是企业的理念形象; BI(behavioridentity的缩写),意为企业行为识别是企业的行为形象; VI(visualidentity的缩写),意为企业视觉识别,是企业的视觉形象。M是抽象的理念,它本身是无法显现其内涵的,B是行为与活动,也难以用具象来表达。而Ⅵ是用视觉传达的形式来进行表现和识别,是能够直接呈现给受众的视觉形象,它可以将企业的理念形象与行为形象传达给受众。Ⅵ系统包括企业标志、标准色、专用字体等部分。

企业标准色是企业指定某一种特定色彩或一组色彩系统,运用在所有视觉设计的媒体如商标、标志,包装,广告等一切企业用品上,通过色彩的视知觉刺激和心理反应,传达企业的经营观念和产品的内容特征”标准色是企业视觉形象中的必要组成部分,也是最容易识别的要素,也可以理解为企业的品牌色彩,建立自己的标准色体系,对企业的长远发展意义重大。

企业标准色的制定应注意以下几点:

第一,企业的标准色应考虑目标消费群体的色彩偏好,迎合消费群体的审美情趣是取得成功的前提;

第二,企业的标准色应体现出企业文化和理念。企业文化和理念是消费者信任和钟爱一个品牌的重要因素,只有使受众在第一眼就能感受到企业独特的文化理念和魅力,才能长久地吸引消费者。

第三,企业的标准色要与企业标准字、名称、标志、象征图案等具有相同的感情色彩。第四,企业的标准色一定要有独特性,能与同类产品和企业区别开来才能提高辨识度。

产品印刷色彩对企业形象的展现影响