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如何根据化妆品属性确定包装印刷的主色调

来源:深圳步壳印刷厂 book0755.com | 作者:步壳印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-09-15 | 119 次浏览 | 分享到:

如何根据化妆品属性确定包装印刷的主色调

看似缤纷的化妆品广告色彩设计,实际上是受到具体商品的属性左右的,许多化妆品广告的色彩搭配是不能随心所欲的。通常情况下,化妆品广告是由两种以上的色彩构成,那些视觉冲击力和感染力较强的化妆品广告,往往不是那些五颜六色、缤纷炫目的作品,而是色彩简洁、对比鲜明的作品。

因此
,如果一个化妆品广告不能给人以整体的色彩效果,就会令受众感到眼花缭乱,精心选择一种色彩作为主色调至关重要。



主色调是一个化妆品广告色彩外观的基本倾向
,它营造了整个广告的氛围
奠定整个广告的色彩基调,其他的色彩都应该围绕主色调,并且根据主色调的变化进行适当的调节,最终使整个广告的色调风格鲜明且统一。

可以说主色调是化
妆品广告的灵魂,它直接影响着受众对商品信息的读取和理解,给能够强化形象和加深记忆,因此,主色调的选择不能根据设计者的个人习惯与色彩偏好,而应依据广告商品的属性,要根据化妆品的属性,确定一个合理的主色调。

长期以来,
化妆品广告的色彩与广告商品的属性之间自然形成了一种内在的联系,每一类别的化妆品在受众的印象中都有着固定的属性色、形象色和惯用色,受众习惯于借助广告的色彩对化妆品的属性进行判断。

受众的这一视觉习惯是由于长期的感情
与经验积累,并从感性认识上升为理性认识。化妆品广告的主色调成为了受众判断商品属性的一个视觉信号,因而它对广告的色彩设计产生着重要的影响。

比如
植物类护肤产品可以选择柔和的绿色调,体现植物护肤、纯天然、柔和无刺激等商品属性;清洁类产品可以选择低纯度色为主的高短调或高中调,低纯度的高调色本身比较柔和纯净,再运用恰当的对比,更能体现商品的属性。

如何根据化妆品属性确定包装印刷的主色调
如何根据化妆品属性确定包装印刷主色调

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