广告标志设计的类型和特征
标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以简单、显著、易识别的图形或文字符号为语言,形象地传达特定的信息和含义。这种特定的视觉符号,是企业或社团等的形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,传达了明确的、特定的信息
1.标志设计的类型
标志设计在社会生活的各个方面都被广泛运用,其种类也多种多样。根据不同划分标准,标志可分成不同的种类
(1)以实际功用为分类依
按照实际功用划分,标志主要有商业标志、徽标两类。
①商业标志
商标是企业树立整体形象、传达企业理念、显示企业信誉等重要的图形符号载体。商业标志能树立良好的品牌形象,对于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出有着极为重要的提升作用,因而具有明显的商业价值。
②徽标
标则是从徽章演变而来,具有强烈的个性和民族色彩,其主要作用是对其使用者身份地位及性质的标志。徽标大到国徽、城标,小到团徽、校徽。
(2)以使用主体为分类依据
按照使用主体划分,标志可以分为公共标志和非公共标志两类。单
①公共标志
公用标志在社会生活的有序化、科学化、现代化方面产生着不可估量的社会效益。在不同的公共场所及各种公共活动中,都有与其相对应的各种标志。这类标志在日常生活中占有极大的地位和比例,也使得这类标志带有强烈的多样性特色,对人们的生活起到很好的指引作用。公共场所如公用洗手间、公共电梯、公用电话亭、停车场等,公共活动场所如体育馆、电影院、剧院、图书馆等,还有各种节日和文化活动等公共标志。
②非公共标志
非公共标志可以传达出特定组织或机构的特点、服务对象、服务理念、职能范围、机构性质等信息,主要包括世界各国的地域标志如国徽、国旗,以及国内外的一些机构标志。
(3)以性质为分类依据
按照性质划分,标志可以分为指示性标志和象征性标志两类
①指示性标志
指示性标志通过简练规范的图形文字,给公众以引导作用,提示公众该做什么,不该做什么,什么时候该行,什么时候该止,哪里可以满足公众某方面的需要等。一般公共场所运用此类标志比较广泛,如安全标志、交通标志、禁止标志等。
②象征性标志
象征性标志则比指示性标志多了更深层次的含义,在简洁的图形文字下蕴含着更加丰富的思想文化内涵和理念内容,有着更加宽广的信息量,如奥运“五环”标志、红十字会标志等。
2.标志设计的特征
从设计角度来看,标志是艺术设计中的“小品”,具有“以小见大”“以少胜多”的艺术特色。同时,作为一种信息传递的符号,标志形象比其他艺术品更集中、更强烈、更具有代表性。一般标志的特征可以概括为以下几个方面。
(1)功能性
作为人们进行生产活动以及社会活动必不可少的直观工具,标志存在的主要用途并不是为了供人们观赏,而是为了实用。所以,功能性是标志的本质特征。不同类型的标志都各有不可替代的独特功能,尤其是具有法律效力的标志,它兼有维护权益的重要作用
(2)识别性
识别性是标志的基本特征。标志运用准确的图案传递信息和表达内容,并且最后要使视觉传达效果具有强烈的冲击力。各种标志直接关系到个人、集体甚至国家的根本利益所以决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此,标志必须特征鲜明,易于识别,并且让人过目不忘
(3)象征性
象征性是标志设计的主要表达手段,一般是以想象或者是相关联的事物来象征另种事物。例如橄榄枝和鸽子象征和平;狮子和老虎象征权威、强大;玫瑰花象征爱情等等。
(4)时代性
标志的形式与色彩规律需要适合每个时代的审美观念。现在高速发展的现代化商业与旧式商业完全不同,所以在标志设计上也需要符合人们新的审美要求。例如形式上由烦琐转向简洁,绘画形式转向图形化形式,追求新颖、单纯的和谐美等等。
例如百事可乐的标志,为了顺应时代的发展,百事可乐公司的标志经过数次修正,直到现在所用的“百事蓝”,标志的红蓝对比强烈,曲线形成律动感,并且具有简约、轻快、自命不凡的气质。
(5)艺术性
但凡设计,不但具有实用性,还要求符合审美原则。标志设计也不例外。这就使得标志设计除具有功能性外,还具有艺术性。这不但是时代和文化的共同需要,是人们不断提高文化素养的表现,也是满足人们审美心理的需要
(6)准确性
标志的实用性要求它的信息传递必须准确。只有准确地传递信息,才能加深人们的理解和认识,避免意外的多解或误解。准确的信息传递也是人们认识心理和认识能力的要求。
(7)多样性
标志的用途广泛,设计形式和表现手段也多样,这就使得它具有多样性。无论是平面的、立体的,还是抽象的、具象的,只要符号设计需要,都可用于标志设计
广告标志设计的类型和特征
