广告设计的类型和特征

广告设计的类型和特征

广告,是广告主以付费的方式,通过特定的媒体,运用相应的艺术表现形式来传达商品或劳务信息,以促进销售为目的的一种大众传播活动。

广告设计的特征分为三点:

①广告是一种宣传、传播手段;

②广告的内容主要是商品和劳务两大部分,此外还包括观念

③广告是通过一定的媒介来实现它的宣传目的

1.广告设计的类型

（1)以目的和性质为依据的划分

按照广告的目的和性质划分,可分为商业性广告(即赢利性广告)和公益性广告。

①商业性广告

商业性广告具有赢利性,是为了促销商品或推广服务所做的视觉媒体设计,遍布到商业活动的各个领域。商业性广告设计必须先经过科学、充分的市场调查分析,制定有针对性的广告目标和策划,并以此为导向进行设计,要避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的盲目性设计。

②公益性广告

除了具有赢利性质的商业广告之外,还有服务于社会的公益性广告。这类广告的主要目的是在伦理、道德方面对人们的行为起着引导和监督作用,从而加强了精神文明建设。

(2)以媒介为依据的划分

按照媒介使用的不同,广告设计可以分为影视广告、印刷品广告、橱窗广告、POP广告、网络广告、电视广告、报纸广告等。在这些广告媒介中,电视无疑是比例最大的一个报纸作为平面设计中涉及面最广的媒介,也因其发行量大、受众面广、内容丰富多样而颇有影响力;同时,其他广告媒介也随着经济的发展扮演着越来越重要的角色。

2.广告设计的特征

①认知性

认知性是广告设计的首要特征。广告利用图形、色彩、文字、影像等设计要素,通过广告艺术丰富的传播媒介,旨在引起大众的注意,加强大众对广告信息的认知,增强大众对产品的诱导大众的消费心理,从而在自觉不自觉中了解广告所要表达的意念,并为之所动,进而产生购买欲、消费欲。

②主题明确、突出

广告的认知性只有通过具有强烈视觉冲击力的艺术形象,才能让公众接受,才能以视觉可以认知的表现形式传达信息。广告效应要靠主题鲜明、形式新奇、夸张来吸引公众的视线和注意力。否则,广告只能成为人们习以为常的“狗皮膏药”而达不到其应有的效果

③形式多样

表现形式的多样性是广告设计的显著特征。随着时代的变化,在未来更高级的信息社会,广告设计将有更大的进步,发挥更大的作用。广告的发展带有显著的时代特征和个性既有二维空间的平面广告设计,如报纸、杂志、招贴,又有三维空间立体广告设计,如陈列、展示,还有四维空间的广告设计,如电视、数字电影。尤其是电子计算机以及网络技术的运用,对广告设计观念产生了很大的影响,视觉符号形式由以平面为主扩大到三维和四维形式,不断地拓展着广告设计的时间性、空间性。

广告设计的类型和特征