印刷设计的版面设计七大要素之二文字

文字

文字在大部分图书中就是内容的主体。虽然进入了读图时代但文字在很多图书中仍占有绝对的优势。在排版中文字的排版关系就相对比较多一点。不同款式的字体包括自己设计的字体,在整个版面中还是不可代替的。主标题的突出,加上利用网格系统对文本的编排,使得版面更富有设计的感觉。

文字设计也是图书设计的重要组成部分,在版面设计中要根据文字在页面中的不同用途,运用系统软件提供的基本字体、字型用图像处理和其他艺术字加工手段,对文字进行艺术处理和编排,以达到协调页面效果,更有效地传播信息的目的。在计算机普及的现代设计领域,文字设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了。在很多平面设计软件中都有制作艺术字的功能,并且提供了数十、上百种的现成字体。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑,因而,在一些需要涉及人的思维的方面,例如创意、审美之类,电脑始终不可能替代人脑来完成。

文字设计不仅是文字字体的设计,在出版物中,更重要的是使文字内容按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字排版是图书生产与实践的产物,是随着文明的发展而逐步成熟的。过去曾经把文字设计和排版列为单独的一门学科,称为排版学( Typography)其主要研究对象是如何通过文字字符的设计和排版,使版面具有美感。文字排版具有悠久的历史,经过了几百年、几千年的演变。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,文字排版的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图,表达书刊的主题和构想意念,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,文字排版应避免繁杂零乱,使人易认、易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字排版的根本目的。

信息传播是文字排版的一大功能,也是最基本的功能。文字排版重要的一点在于要服从表述主题的要求,要与其内容吻合一致不能相互脱离,更不能相互冲突,破坏文字的诉求效果。应该注意任何一条标题、一种字体都是有其自身内涵的,将它正确无误地把文字排版的目的传达给读者,否则将失去它的功能。在画册中,文字块的形状也会在整个版面中形成轻重不同的质感,通过仔细设计后所形成的文字块往往具有明确的倾向,好的文字块能够更好地传达内容

文字排版的成功与否,不仅在于字体自身的字体字号的选择同时也在于其排列的方式,也就是排法是否得当。如果版面中文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响版面的美感,也不利于读者进行有效的阅读,就难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,既保持其各自的个性特征,也取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素

从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素,可以使版面达到整体上组合的统一。在服从于表达主题的需要下,有分寸地运用对比与协调的因素,既能造成对比又能产生协调,产生具有视觉审美价值的文字组合效果。

文字排版要考虑人们的阅读习惯。文字排版的目的是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣地进行阅读。因此在排版方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。

人们的一般阅读顺序大致相同。在水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;斜度大于45时,视线是从上而下的;小于45°时,视线是从下向上流动的。

不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜方向流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横排,长体字适合竖排斜体字适合作横向或斜向的排列。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导读者的视线按主次、轻重流动。对书刊而言,每一本图书或期刊都有其特有的风格。在这个前提下,一本图书的版面上的各种不同字体的组合,就需要具有一种符合整个作品风格的倾向,形成总体的情调和感情倾向,不要让各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成文字统一的基调,对于要彩色印刷的图书来说,还可以通过色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等。

在文字组合上,除字体本身所占用的画面空间之外还有空白,即字间距及其周围空白区域,有人将其称为负空间。文字组合的好坏,很大程度上取决于空白空间的运用是否得当。字的行距应大于字距,否则读者的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中,利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。

在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不要过分变化分散,以免因主题不明而造成视线流动的混乱。创意是设计者的思维水准的体现,是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域,一切制作的程序由计算机代劳,使人类的劳动仅限于思维上,这省去了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件。但是,人的因素终究是第一的。


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