辅助图形在视觉识别设计中的应用
1.造型设计及其应用
辅助图形在造型方面的设计与应用,与受众自身感知图形的接受能力与认可度有着直接的关联,也直接影响企业视觉识别系统在信息传播方面的精准度。
首先是基于标志图形辅助图形造型的设计与应用,根据标志图形创作蓝本的辅助图形造型设计及其变化表现可以分为两种:一种是基于图形本身的倾斜、翻转、放大、缩小等方式的操作,这种方法对外观的改变较大,因此相似度会更高,表现风格大多是延续标志本身的方式,但也有一定的视觉效果,对其标志语义有一定延续性的意义。
比如,英国自然历史博物馆的辅助图形就是通过对“N”字母的图形化设计在内部填充肌理、植物等,突出强调与重复的作用,以文字的表意让标志活起来。另一种是通过重复、变形、对称、重组的形式结构图形,使其成为新的辅助图形,这种形式让其在与原来的母本联系密切的基础上,又有了新的表现风格,效果表现更为灵活。
比如“联合利华”的产品中“U”形标志是从25个小图中提炼分离,随后以波浪、丝带或是块状的形态表现,这不但是一种与母本的传承,同时添加了不少视觉上的冲击与趣味性,对企业形象的宣传有很好的延伸意义。其次是对于企业品牌风格、精神内容的进一步阐释,将其内涵凸显在造型的设计与应用上,这些与图形本身已经没有太大的联系,需要借助受众的想象力和联想思维来突出所要表达的意念。比如,英国 Unreal设计工作室创作的超市的辅助图形,以食品进行定位应用了厨房的元素表示销售区的辅助图形,上部分标注了 THE PEOPLE' SKITCHEN,下部分通过下划线增添了一排新的厨具,将超市经营的策略充分地表露出来,更快速和直观地将意图传达给受众,使得品牌可以得到更快的传播。
2.色彩设计及其应用
色彩有一个非常突出的特点就是直观,能够给受众视觉和心理上最直接的影响。在进行色彩辅助图形设计与应用时,设计人员要充分考虑到企业的发展需求及受众的需求,结合色彩本身的功能灵活使用。
比如首先要充分考虑受众心理对不同色彩的直接反应及接受度,那么就要考虑到不同受众群体,结合其文化修养信仰习惯及价值取向,还要结合受众的个人偏好与禁忌展开设计与应用。其次要考虑企业品牌传达的文化内容,这时的辅助图形就成为色彩应用的组成部分,并与企业传达的理念及品牌的价值挂钩,属于一种文化内涵的具象表现。设计人员进行选配色彩时,必须针对企业深层的内涵进行考虑,除了要突出色彩差异性,还要融入企业的情感和人们的审美需求。
最后要考虑辅助图形色彩与标志设计之间的关系。由于标志与色彩会同时出现,所以两者的结合度是设计人员必须考虑的,既要具备代表性,又要表现两者相互呼应的关系。
因此,应尽可能地选择同色系的不同色彩,显现出一种和而不同的效果,既能体现个性,又突出重点和主题。比如,“必胜客”所采用的辅助图形,设计人员就选择了这一品牌特有的红色、绿色、白色与黄色,既突出与标志之间的内在联系,又便于企业在展示形象时突出品牌的色彩,在构思上非常巧妙。
辅助图形在视觉识别设计中的应用
更过关于画册印刷，包装盒定制，
请联系客服。
