百度爱采购真实性核验商家
1688 实力商家工厂
深圳印刷厂-画册印刷-包装盒定做-阿里巴巴1688

ISO9001质量管理体系认证 / ISO14001环境管理体系认证 / FSC森林认证

中国深圳印刷包装厂

深圳印刷厂-画册印刷-包装盒定做-包装厂家-深圳步壳印刷厂

 0755-28289502(多线)

136-3297-5453

欢迎来到中国深圳步壳印刷厂
知识数量行业领先
更多
大家都在看

学习印刷知识

更多请咨询客服

      学习印刷不仅需要学习行业内的专业知识,包括学习印刷的印前、印刷、后道各工序的知识点。

      学习印刷行业知识,学习印刷工序知识,学习印刷色彩知识......以及把握客户需求的更多知识。学习印刷碰到的常见问题并解决问题......

——  诚信企业 放心交付 | 深圳印刷厂  ——
学习印刷/深圳印刷厂步壳印刷知识改变命运

工厂制造产品,心灵创造品牌

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-10-26 | 845 次浏览 | 分享到:
工厂制造产品,心灵创造品牌

工厂制造产品,心灵创造品牌


设计印刷对品牌的思考

最初的品牌只是用来说明产品所属,全都一个烙印,一个标记,被认为是产品的附属物现在它已经被广泛地视为文化、知识和愿景的代表,是企业的战略资产。产品和品牌都是人类满足需求的方式,但这两种满足需求的方式是不同的,产品是物理的、具象的,而品牌不仅具有物理性、功能性价值,还具有文化性和情感性价值。另一方面,产品对任何品牌来说都是最核心的事物,是企业文化、品牌形象的核心载体,它将企业和品牌内在的信息以具象实体的样貌呈现在消费者面前

品牌具有抽象性、精神性和文化性,它的形成既依靠品牌所有者的运作,也依赖于消费者的认知,是二者心灵相通的结果。每个品牌都有产品,但不是所有的产品都会成为品牌消费者购买产品,除了产品本身的作用之外,产品品牌所蕴涵的文化价值越来越成为消费者选购商品的主要考虑因素。也就是说消费者购买产品,更多的是在购买一种生活方式,品牌文化必须是这种生活方式的体现才能使企业保技持续发展。品牌往往通过产品的各个元素去紧扣它的核心价值


曾经有实验者让消费者蒙着眼睛去品尝装在相同纸杯中的三种不同品牌的可乐
,他们并
没有表现出对其中某种口味特别的偏好,然而,当他们看到装在不同包装瓶中的可乐时,马会对可口可乐表示出特别的偏好,这表明对消费者而言,贴上不同的品牌标签,意义是完全不一样的。品牌在人们心目中代表了使用者身份、地位和个性,更重要的是品牌带给消费者一种品牌附加值,为社会传播一种观念,消费者购买和消费优质可靠的品牌商品,可使其感到相应

的身份、地位、荣誉和自信,从而获得心理上的某种满足和体验,提升消费的效用。品障是企业赖以生存的根本,它需要投入很大的精力和很长的时间来培育。兰德公司的创始人华特·兰德说:“工厂制造产品,心灵创造品牌”。从“产品”到“品牌”通常经历“产品品牌一品牌产品一品牌”三个阶段,最终品牌获得自己独立的生命,形成自己的灵魂,品只是品牌的一个要素、载体或基础,品牌则成为“维持产品生命力的前提”。品牌“编辑产品,它承载着未来产品的编码,对产品起到组织和指导作用,而产品附着在品牌上。产品有自己的生命周期,而品牌的生命周期会远远超过产品的生命周期,产品或许被淘汰,而受到消费者认可的品牌却能历久弥新,发挥不可思议的持久作用,因此,史蒂芬·金这样描述产品与品牌的区别:“产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。”产品品牌发展为品牌的过程,是品牌不断附加价值,积累品牌资产,并最终脱离产品的过程,是品牌不断逐步走向纯粹本质的过程


从品牌发展的历史可以看出
,它对于组织及其利益相关者的角色已经发生了很大的变化
从最初所有权的象征,到认可品牌作为消费者切身利益的代表,再到如今,在品牌与环境的关系中,升华为定位组织的愿景与战略。它激发企业构思和行为,并且帮助企业在日趋复杂的世界中进行决策和塑造未来

2009,时任联合利华的董事长迈克尔·佩里( Michael Parry)对品牌有如下的解释:牌是消费者如何感受一个产品,或者说品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。”从这个定义,我们可以看出品牌内涵的真谛


首先
,品牌是物质的。功能层面包括产品的功能、用途、质量和价格等


其次
,品牌是精神的,
依赖于和最终消费者之间的关系,如果没有忠诚的消费者,所谓的品牌只是一个没什么价值的商业标志符号而已。品牌的感层面包括企业文化、对外形象社会认知度等无形资产。品牌是与消费者沟通的结果,任何一个成功的品牌必须上升为一种精神、一种文化,甚至种哲学,才能与消费者心心相印品牌是不断发展创新的,品牌也有生命周期,必须不断突破变革且裹足不前就会面临衰退,它的生命力依赖于背后的创新文化。创新不仅是指产品创新、技术创新,还是一种经营理念和市场哲学。很多大品牌能够历经百年风雨而基业长青,就在于它能够在自己特有的精神指导下,不断创新。

画册印刷,包装盒定制
请联系深圳步壳印刷厂

工厂制造产品,心灵创造品牌
工厂制造产品,心灵创造品牌

客服照片-深圳印刷厂-画册印刷-包装盒地址-深圳步壳印刷厂
深圳印刷厂/包装盒定制的联系二维码

联系我们

电话:

136-3297-5453

136-3297-3272

0755-28289502(多线)

邮箱:

Erison@book0755.com

  Buke@book0755.com

 添加微信 

 免费打样/报价更优 

最近更新
更多
  • 制作印刷包装盒

    制作印刷包装盒

    包装盒定做

    ¥0.00

    ¥0.00

  • 天地盒

    天地盒

    包装盒定做

    ¥0.00

    ¥0.00

更多
马上扫微信

——  做纸盒 印画册 | 中国印刷厂  ——

比同品牌同行优惠5-20%