平面设计品牌塑造的价值观
品牌是心灵的烙印,在许多国际大品牌看来,品牌要找到有效的切入点,撬动消费者的欲就必须研究消费者的心灵运作方式,对消费者展开心灵攻势,让消费者对其产生爱幕、崇拜。阿基米德说“给我一个支点,我就会撬动整个地球”。品牌的支点就是品牌的核心主张,或者说是品牌的价值观。消费者购买的不仅是一种产品,而直是一种情种生活态度。
他够人心的品人只意出位,如的M面(留每个有想法的品牌都应该从“物有所值”的品牌进化成一个有思考价值的品牌值观是品牌必不可少的一部分,价值观的诉求是品牌,特别是大品牌的必行之道。当品牌扩张它的境界,登陆不同领域的时候,很难有一个具象的定位可以整合它的品牌形象,只有在更高的精神层面上去寻找这个定位,这时候,只有品牌本身的理想或者价值观可以将所有的与其相关的形象纳入囊中,这种价值观,应该具有强大的渗透力、引导力和爆破力;只有具备了这种价值观,品牌才有强大的生命力,例如,沃尔沃轿车优异的安全性能在全世界首屈一指,它吸引了那些特别注重安全性的顾客。
品牌的价值观,不仅是品牌自己信奉的理念,也是牌要吸引、鼓励人们一同实施的一种生活方式。品牌的哲学作为品牌的核心价值观,不应该轻易发生改变,否则将失去其特有的识别价值和特征。品牌要坚持自己的核心价值观,如果品牌的核心价值观不稳定,品牌稳定的特性和强大的吸引力将无以为继
瑞典宜家家居的创始人英格瓦·坎普拉德在1976年写下了《一个家具商的信仰》,这本书后来被称为“宜家圣经”。他说:“为大多数人创造美好生活的一部分,包含着打破地位和传统的局限成为更自由的人。要做到这一点,我们不得不与众不同。”宜家称自己的产品为“民主设计”一姜观的外形、实用的功能以及大多数人可以支付的价格。对于大部分家居用品公司来说,前两点都能做到,但是只有宜家并且“独此一家”地将最后点发扬光大。伴随着20世纪90年代宜家在全球扩张步伐的加快,宣家除了把“简洁美观而价格合理”的产品带到世界各地,也将北欧式的“平等自由”精神传播到当地。
在高速发展的现代化进程面前,当宗教和传统价值观逐渐失去替日力量的时候,“家”可能戎为人类心灵栖息的最后港湾,每个人都渴望拥有一个舒适的家,宜家正好不谋而合地迎合了这种需求,它告诉大众“实现梦想的生活”并不是遥不可及。英国的媒体在评价宜家的时候,甚至使用了这不仅仅是一个店,它是一个宗数它不是在卖家具,它在为你搭起一个梦想人只要生活,总会有产品消费,由小及大,从消费者对产品的消费行为,可以到推断消费者的生活方式和价值观特征。反过来,生活背景、文化背景相似的人,生活上总会具有种独特的共性,形成一种相近的生活方式,因此,商业可以针对这种共性开展“生活方式营销”品牌就是盖上生活方式印记的产品,成为生活方式的表征,一个品牌只有通过各种方式与某种生活方式对接起来,才有生存的意义。一个品牌如果成为某种生活方式的引领者,并且着力宣传这种生活方式,这个品牌就有可能成为一流乃至超级品牌,达到生活方式这种深度的层面来做品牌,才能做出真正有文化层面影响力的品牌。
品牌必须要有自己核心价值观,或者说品牌哲学,它是品牌生存与发展最宝贵的财富是品牌持续发展的最强大的内在精神支柱。产品是品牌的核心,企业立足于品牌自身的思考通过对消费者真正的内心需求的分析研究,设计和制造出有创新、有优势、最能引起消费者关注的产品,这样的产品就能充分体现品牌的哲学。
平面设计品牌塑造的价值观
