印刷广告种类四.公益广告

印刷广告种类四.公益广告

公益广告也称公共服务广告,是指政府有关部门、企业或事业单位,以及其他社会团体,不以营利为目的,利用媒体向公众阐明他们对社会的责任和为社会提供服务的宣传广告。具体地说政府有关部门发布公益广告的目的是倡导公众尽社会义务。长期发布公益广告不仅具有提示性作用时还具有教化大众的效果,提高发布者的良好形象,传达好的社会理念如保护自然资源、维持生态平衡,遵守社会道德,防止公交事故,义务献血,救死扶伤,以及捐助灾民、禁烟活动、人才交流等。

比如吸烟有害健康广告,直接告诫人们吸烟有害健康!为保护人类赖以生存的自然环境,杜绝乱砍滥伐现象设计的公益广告,画面上最后的木头是斧头木柄,意为人类无节制地掠夺自然资源,最终面对的是自身难保的危险境地。这种逆向创意很容易收到良好的宣传效果,画面形象生动,绘画语言深刻。设计大师雷克斯以离婚为主题设计的一则公益广告,中心主题文字纵向排列在中间位置,画面形象、清晰地告诉人们:家是很脆弱的,离婚会对儿童产生严重的伤害。以“减量使用,就是环保”为主题设计的一则杂志广告,广告插图以包扎塑料瓶隐喻保护土地其中的文案通俗地说明塑料制品对土地造成的损害,告诫人们合理使用塑料制品,肩负起保护环境的责任,文案编排主次有别、主题突出。


印刷广告种类四.公益广告