包装设计的品牌概念

包装设计的品牌概念

当包装设计演变成品牌形象时,消费者渐渐可以辨别出品牌的价值、品质、特征及属性。站在经销的角度来看,包装设计与产品的关联(从结构形式与视觉特征到抽象的情感连接),与品牌的合法及可靠性密不可分。

消费者从它们的区别则可衡量出它们的价值,同时也成为珍贵的财产或品牌资产公司一般极为谨慎地管理他们的品牌资产,虽然消费者已经很难区分出品牌与包装的差异性,但品牌识别元素是无价的由于他们持续兑现品牌承诺(可信赖、可靠、品质保证)而使得他们拥有强而有力的资产,因此品牌就衍生成专业类别的领袖。

在消费者倾向于购买品牌的前提之下,他们的购买选择性会减少,但消费品牌的次数却会变高对于既有的品牌而言,文字编排、符号、图像、人物、色彩及结构等都是包装设计中可以成为公司品牌资产的视觉元素。

而新品牌的建立则因为市场资历尚浅,故没有任何可运用的既有资产,因此包装设计便是负责将新的产品形象带入消费者眼中。

品牌概念以信任为基础,信任则是建立于消费者使用特定品牌产品所产生的愉快经验之上。

若有良好的使用经验,消费者会因期待下次相同经验的发生而持续购买。在消费者的心目中,品牌之所以会成功是因为履行了自己的承诺，因此消费者建立了个人偏好而持续购买该品牌的产品。

此偏好的建立便达成了制造商的最终目的:品牌忠诚。当消费者忠实于特定品牌时,他们愿意花较多的时间去搜寻,也会因为对品牌的坚信不疑而愿意以更高价格购买产品。

优势性与持续性是组成品牌忠诚不可或缺的重要价值,有些忠实顾客对于品牌有着狂热的执着。