什么是品牌的重新定位

什么是品牌的重新定位

品牌重新定位指的是公司重新拟定产品的营销策略,以达到更有效的市场竞争。重新定位是对既有包装设计的视觉品牌资产做评估,再确定设计策略与竞争优势,最后进行商品重新设计。既有产品的新策略方向则会在这个过程中出现,重新定位的目的在于提升品牌定位与市场竞争能力。

以下是重新定位过程中的首要问题

目前的产品包装设计有哪些优势？

消费者有没有注意到目前包装设计的视觉特征或暗示？

包装设计是否有市场优势的“可拥有”特质?

包装设计的个别区别性是否有效地与其他相似产品进行区分?

如果前三项问题的答案皆是肯定的,那代表在重新设计的过程,包装设计已经有自己的品牌识别或视觉元素,故在重新设计时必须小心谨慎地规划。

新设计的主要目标在于如何在保有既有品牌资产的基础上,增加市场获利。

品牌发展到一定程度,会有新系列产品产生,这时,必须要将既有的品牌资产与新的经销目的纳入考量;既有设计元素的保留是为了维系消费者对于品牌承诺的认知。

品牌扩展可以是将品牌延伸至同一类别的新产品或是大胆地开发新类别。根据产品本身,其延伸范围可以包含不同种类、口味、成分、风格、尺寸与造型。在某些情况下,它也可能是新的包装设计结构或是对品牌识别具有演化性或革命性的改变。

个人护理类别(脸部、身体及毛发)是品牌扩展中的典型范例,不论是专门修护或针对特殊皮肤或毛发,任何特定品牌的旗下都有无数个商品;系列产品提倛消费者选择同一家制造商的更多不同种类的商品。