书籍包装等的平面设计的品牌推动

书籍包装等的平面设计的品牌推动

世界著名品牌如何管理设计与创意,成为当下设计界与商界和企业界共同关注的课题我们知道奢侈品牌和高端最牌的附加值很高,它们的打造过程就是创造附加价值的过程,在这个过程中,设计是最重要的工具。这些品牌对设计的理解不像我们国内众多企业理解的那样,只是作为一种锦上添花的工具,在产品的功能、结构都搞定后拿来美化一下。它们理解的设计是广义的设计,是与品牌战略结合在一起的,把品牌价值创建支撑起来的一整套体系的设计。英国设计管理协会认为阿莱西( Aless1)、微软 Microsoft)、星巴克( Starbucks)乐高(LEGO)、索尼sony)、雅虎( Yahoo)、 Whirlpool、xeox, BSkyB、BTVirgin Airways等全球知名品牌都善用设计管理,从这些企业和地区表现中,可以看到设计创新与设计管理对于企业和地区经济发展所起的作用越来越关键,用设计管理推动的品牌化已成当今时代的标志。

设计在现代企业中的作用是为消费者创造价值,并通过消费者为股东创造价值。设计能够通过有形的视觉和触觉来传递无形的东西,这个无形的东西就是品牌理念。品牌理念具有稳定性,设计要把这种稳定性传达给消费者,所以,各个环节的设计应该环环相扣、紧密配合,协调地控制,传达出品牌一致化的主张,而不是各自传达出相互矛盾的信息。过去业将品牌管理的重点放在品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广以及品细设计与制造实力,系统的管理架构和创新战略以及品牌管理之外,还要重视竟争策略的新方向,其中最重要的一项,是设计和设计管理,它的关键是控制企业内部各层次、各部门间设计的协调一致,用一个声音传达品牌理念随着全球经济一体化进程的不断加快,越来越多的大型企业,逐渐了解设计对于品牌创意和创新管理的重要性,并大举投资设计,设计管理的焦点也不再局限于产品和服务,而是作为品牌管理与企业策略的一环。

想打造成功的品牌,就要从源头和核心部分做起,用设计打造整个体系。这需要在品牌理念、设计战略的主体架构搭建起来之后,在每个设计领域寻找最符合品牌理念设计表现形式,把品牌理念表达出来。“设计管理”已经成为备受全球关注的开放性话题。无处不在的设计管理正发挥着其无穷的商业价值。


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