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正负形与矛盾空间在广告印刷设计中的应用

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-08-22 | 1392 次浏览 | 分享到:
正负形是指图形部分与衬托部分处于一个平面空间,共同拥有一个轮廓,形成一个统一完整的画面。正负形又称为“图底转换”。

正负形与矛盾空间在广告印刷设计中的应用

正负形是指图形部分与衬托部分处于一个平面空间,共同拥有一个轮廓,形成一个统一完整的画面。正负形又称为“图底转换”。

在图形创意中,正负形具有简约、趣味的特征。设计师有意识地把图形中图案与底图的位置、色彩、大小相互转换成图形,从而增加视觉传达的内容与注目性。这种手法形成了既矛盾又统一的图形,对于趣味性广告宣传十分有效。

矛盾是在空间透视上相互矛盾的组合,产生跨时空的效果,是与人的直觉与日常经验相矛盾的结果(图3-22)。因为这种在现实生活中不存在的荒诞图形才会引起受众的兴趣,从而大大提高了广告设计的视觉传达效果。

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