广告设计印刷的核心是大道至简

广告设计印刷的核心是大道至简

大道至简说的是简约的形式而不是要求简单。简约给人的感觉是简洁、大方我们在设计广告作品的时候,设计的表现形式越是简洁,传达的效果和影响力就会越大,简约让设计的中心更加突出,显得整个画面充满力量和能力,能够产生强大的与外界事物的对比,进而产生强烈的视觉传达效果。

简约的形式容易突出视觉中心,便识别和记忆。心理学家的研究表现,人们的视觉感应很容易被具有简约大气特点的事物或图形所吸引。

生活中我们会从外界接受到各种复杂的信息,进入人的视觉神经就会逐渐简化成最简约的、最具对比性的视觉符号。简约的图形通过视觉转化后会与人脑的视觉记忆形成对比,更加容易引起人们的注意。在广告设计中用简约化的图形,会让设计变得更加简单、直接,更加有利于引导人们接收涉及传递的视觉消息。

在广告设计上图形表现得越简单,留给人们的想象空间越大。所以我们在广告设计中追求的应该是用简约的手法进行最具丰富性、针对性的内容设计,这也是反色彩设计中以简约形式设计表现在广告设计中集中表达的主要根据。

例如设计大师乌维·勒斯(德国)在1985年的时候为世界劳动者协会做过这样的一个设计,画面非常简单,只是用了一只手的轮廓来充实画面,将它撕开变成了一只切断的手,暗含了对劳动者工作安全的提示。2006年中国举办了一次乌维·勒斯的作品展览,在展览上他解释了这件作品的深意,这是我自己的左手,我用笔将手的轮廓划下来,然后把纸撕烂,重新布置画面,整个作品的创意到完成仅仅几分钟而己,却简单而准确的表达了对劳动者安全的警示。

所以说广告设计不一定要许许多多的元素来设计画面,简约的东西往往更加效力,更加准确、迅速的体现出了设计的核心主题,从而引起人们对劳动安全的重视。

广告设计印刷的核心是大道至简