应该是这样理解广告设计

应该是这样理解广告设计


广告设计是在二维的空间里利用视觉元素,借助各种媒介,向目标受众传递产品、品牌、活动等信息,以达到促进销售提高企业知名度和美誉度的有计划的活动。广告设计是一种静态的艺术,能集中所有与相关的元素,给受众传达需要表现的信息内容。
我国古代早期的广告形式是店面招牌和幌子,现在的广告设计不仅仅是简单的设计要素的组合排版,而是集电脑技术和艺术创意为一体的综合内容,是一种工作和创造活动。

随着社会经济文化的发展,广告迅速崛起,广告竞争也越来越激烈,广告作为一门视觉艺术,广告画面设计的要求也越来越高。

广告设计包含文字、图形色彩三大要素,编排也是广告设计的重要组成部分。

文字在广告设计中代表标题、代表思想,是对广告信息的直接说明。早期的广告大多以文字说明为主,图形和色彩的应用很少甚至没有,设计师通过对文字的大小、字体的改变表达设计情感,以增强视觉效果。随着社会的进步,文字的变化扩展到了字体设计和编排,不再是简单的字号和字体的变化,文字效果的精心设计有助于广告突出主题、版式和谐统一。在广告中,图形是表现广告产品形态、迅速让受众了解广告内容的显性因素,图形具有丰富的表现力,既可以是具象的也可以是抽象的。抽象的广告图形通过夸张、变形、象征等手法表现出生动鲜明的视觉特点,具象的图形写实、真实向受众传递广告信息,体现出真实感图形在广告中直观生动地将广告主题用图解化的形式表现出来,便于受众直观的理解。

广告主要由文字、图形、色彩组成,其中色彩的视觉感染力最强,有着先声夺人的作用。广告的功能早已不是单纯的信息传播,广告还带给我们各种感官的刺激,包括美的享受,马克思说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式究表明,在对物体的记忆中,前20秒色彩的感觉占80%,形体占20%,两分钟后分别是60%和40%,五分钟后各占一半,由此可见色彩是广告作品中最凸显最先被受众接受的视觉元素。


此外,广告的图形和文字设计的变化也离不开色彩的参与,广告色彩的应用是复杂多变的,包括画面主体、背景色、图形色、文字色彩、各种形象色彩等,由此可见在广告设计中色彩有着重要的地位。

应该是这样理解广告设计