广告印刷设计对色彩的生动性原则

广告印刷设计对色彩的生动性原则

广告设计的生动性原则是指广告用色要生动具有感染力,要在受众心理层面起到营造氛围说服受众的作用。人们在长期的社会实践中赋予色彩情感,色彩就担任起与受众沟通、传达情意的使者,人们对色彩的视觉刺激会产生相应的记忆和思想,衡量色彩生动与否的标准就是色彩使用是否符合受众的主观心理感受。


广告用色既要建立在对色彩情感了解的基础上,不同色彩给人的视觉感受和心理感受是不同的;

也要了解受众普遍的色彩心理喜好,广告用色需要满足不同人群的喜好,由于成长环境、性别、年龄等因素的不同,每个人对色彩的偏好存在差异:

儿童喜欢鲜艳明丽的色彩,红、黄、蓝、粉等颜色属于高长调的色彩容易引起儿童的注意,符合他们好奇活泼的特点;

年轻人追求时尚,视觉冲击力强的对比色,红、橙、绿等颜色更贴近他们热情、时尚的特点;

中老年人追求平静安逸,冷色调或朴素纯净的色彩,如黑、灰、紫等颜色更符合年长者沉稳、成熟的特点;

女性热衷纯洁浪漫的氛围,更偏爱白色、粉色等偏暖色系;

而男性更偏爱蓝色等冷色系,象征他们成熟、豪爽;又如都市群体偏好柔和、纯度较低的中。


间色,调节城市生活的紧张和压力,而乡村居民偏好贴近生活喜庆明艳的纯色广告设计色彩的艺术性、整体性、生动性原则分别从视觉层面、广告内容层面、受众心理层面出发,强调了色彩运用要服务于广告信息传播和广告目的更好的发挥出色彩在广告设计中的价值和意义。

广告印刷设计对色彩的生动性原则