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广告印刷设计运用色彩要达到传递信息的效果

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-09-09 | 650 次浏览 | 分享到:
色彩是信息传播的符号之一,在广告设计中色彩负载着一定意义的信息鲁道夫阿恩海姆在《艺术与视知觉中》写道:“形状和色彩都能够使视觉完自己最重要的职能:他们都能传递表情;都能通过把各种物体和事件区别开来使我们获得有关这些物体和事件的信息。

广告印刷设计运用色彩要达到传递信息的效果

色彩是信息传播的符号之一,在广告设计中色彩负载着一定意义的信息鲁道夫阿恩海姆在《艺术与视知觉中》写道:“形状和色彩都能够使视觉完自己最重要的职能:他们都能传递表情;都能通过把各种物体和事件区别开来使我们获得有关这些物体和事件的信息。色彩之所以能传递信息,是由于色彩于自然,色彩是人的一种视觉感受,是光源的刺激、视觉器官、人脑共同作用所产生的一种反应。



在长期的社会实践中,人们通过对自然的认识,把色彩与自然界的客观存在紧密联系在一起,例如太阳是红色的,树木是绿色的,天空是蓝色的,云朵是白色的。受众在看到广告时,由于色彩的视觉刺激自主地联想到现实的事物,这种固定的具象联想,赋予了色彩传递信息的功能。


尤其是在食品广告中,运用与食物本身相近的颜色就是利用了色彩能传递信息的功能,在广告设计中充分发挥色彩与具象事物之间的联系对广告信息的传达起到推波助澜的作用。


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