广告宣传设计巧用色彩的联想象征法用色

广告宣传设计巧用色彩的联想象征法用色

人们对色彩的认识是在长期的社会实践、对客观事物的固定记忆、生活经验和个人性格多方面作用下形成的,每个人对色彩的感受并不相同,但也存在共性和普遍性,有一定的规律可循。

我们常把色彩分为冷色、暖色、中性色,冷暖两个色系带给人们视觉和心理上完全相反的感受,一般来说,冷色调具有平静、寒冷的感觉,暖色调具有温暖、活力的感觉。对比度强烈的色相组合让人眼前一亮,能调动视觉神经的积极性,灰色调和中间色给人安逸、轻松的感受。人们除了对色彩有冷暖的心理感知对色彩还存在以下几种不同的

在前文中提到色彩有兴奋与沉静感,暖色调使人血压升高、心跳加快,能调动人们激动的情绪,冷色调使人心情平缓,给人宁静沉静的感受。色彩有轻重,明度高的色彩给人轻快上升的感觉,明度低的色彩具有重感,不同行业会选用不同明度的色彩代表行业特色,重工业适合用具有重感的颜色、轻工业适合用明度高的颜色。恰当利用色彩给人轻重的感觉,有利于突出广告主题,平衡画面。色彩有前进和后退的错觉感受,在广告设计中,利用色彩的前进后退感可以增强广告的层次感,作品立体化。

在色彩的前进与后退感中还存在另一种色彩错视,面积同样大小的不同色彩,也会有收缩和膨胀的错觉,红色正方形比蓝色正方形显得大,这与视觉对色相的敏感度有关,红色波长长,视觉神经处于兴奋状态,蓝色波长短,视觉神经相对冷静,这就是色彩的膨胀收缩。色彩也有软硬之分,色彩明度和纯度的变化会产生柔软与刚硬的心理感受。

例如黄色的明度高,在黄色中添加白色,黄色的纯度降低,淡黄色则显得比黄色柔软,明度低的紫色比明度高的橙色显得生硬,冷色调有坚硬的感觉,暖色调显得温暖柔软。色彩的软硬就类似于男女性别之分,广告总是在“有性别”的广告中对色彩软硬的使用尤为突出,根据目标受众的特点有针对的利用色彩的软硬感色彩也会给人带来朴素和华丽的感觉,无彩色给人朴素的感觉,有彩色显得有质感、华丽。

在有彩色中,色彩波长短的冷色调如紫色、青色、褐色有古典、朴素的感觉,色彩波长长的暖色调如粉色、黄色、金色有高调、华丽的感觉。如宝格丽珠宝的广告,宝格丽是意大利顶级珠宝品牌,广告色彩的运用完全符合奢侈品的产品基调。奢侈品的目标消费群体有普遍的心理特点,喜欢高端、大气、高雅、富贵的感觉,广告以渐变的金属色为背景色,烘托珠宝首饰的金属质感,黑色的加入让整个画面有了下沉的分量感,并且能显示出广告产品华丽、高端的感觉。

广告宣传设计巧用色彩的联想象征法用色