详谈广告宣传设计的色彩象征
人们在日常生活中,常常感受到色彩对自己的心理影响,这种影响是器默化的,色彩潜在地影响人们的情绪,干扰人们的意志。色彩的影响可以是越也可以是间接的,甚至可能是人们自身的观念所造成的结果。色彩就算本而言是物质的,但当物理性的色彩通过人的视觉产生一系列的情感反应时,就具有精神性的价值。
色彩的象征来源于人们一定的生活经验的心理效果,它是人类丰富多彩的精神内容具体化的物质载体。具有象征性的色彩可以触发人类内心潜意识里的感与想象,具有强大的精神力量。在人类早期,原始先民以自己的想象力和模仿力创造了各种具有象征性的图腾符号和彩色纹饰,运用色彩来表达具有某种象征性的意义。
在人类长期接触和运用色彩的过程中,根据他们的生活背景和生活经验往往在潜意识里把某一色彩与某一特定的事物联系在一起,形成了很多对应的象征性关系。在此过程中,对色彩的象征性认识,并不是人们虚构的抽象概念,也不是主观臆测的产物,而是经历长期普遍共同感知而得到的实际存在。色彩的象征大多同人的观念和想象联系在一起,在不同的地理环境和人文环境下,有时会表现出某些共性,表现出某种共同的精神内容,代表着共同的象征事物。例如,蓝色象征科技,绿色象征生命,红色象征革命等
色彩的象征并不完全出自人的生理反应,它与人们所处的地理环境和人文环境有着密切的联系,由于不同的地域和文化,同一色彩所传达的象征性意义各有不同。在东西方,黑白两色常常与死亡和哀悼相联系。在中国和印度,死亡的颜色是白色,而白色是一种未经染制的颜色,是一种谦卑的表示,棺木则会漆成黑色。在我国的葬礼上,人们通常会佩戴黑色的袖套或者白色的纸花表达对死者的尊重和哀悼。
同样在西方的文化中,也是以黑色象征死亡,逝者的灵柩用黑色倖运送,哀悼者穿着黑衣表达对死者的悼念。白色或黑色营造的肃穆、宁静的气氛,超过任何言语的表达。然而在西印度群岛,人们却使用鲜艳的颜色来纪念逝世者,祝愿逝者的灵魂进入更加美好的世界。
色彩象征的内容不是绝对的,它的具体内容同民族、宗教、文化、时代等因素密切相关。同一色彩象征的具体内容会随着时代、环境的不同发生变化。以红色为例,人类最早认识红色应当始于火山爆发和森林失火,火山喷发的岩浆和森林蔓延的大火威胁着人类的生存,人类最早把红色与恐惧联系在一起,因而恐惧就成为红色象征的最早内容。随着宗教的产生和发展,火成为人们心中崇拜和敬畏的对象,因此红色也就被赋予神圣、崇高、威武等象征。在战争中和狩猎活动中所流的鲜血,使胜利者将红色作为胜利、光荣和勇敢的象征。
当人类社会发展到一定程度之后,掌握了用火来造福社会的技能,红色又象征温暖、光明、幸福等。可见,同一色彩的内涵可随着时间、地域的不同而发生延伸和转换。红色表达的内容十分广泛,红色既能象征喜庆、革命、敬畏、激情等内容,也表示危险、警示、残酷等信息。世界各国普遍采用红色象征危险和警觉,如交通标志和信号灯等。从红色的各种象征内容上可以看出,红色的象征与人们的生活息息相关,具有广泛直接的现实意义。在广告设计的创作中,应该充分利用色彩象征的特点服务设计所要表达的具体内容,从而使人们产生深刻的印象,达到设计的最佳效果。
详谈广告宣传设计的色彩象征
