地产宣传册广告色彩现状
在情感消费阶段的大背景下,针对地产在商品中的特殊性,吸收当今众多快消品色彩研究的经验与方法,对现有的地产推广实例进行研究和分析“地产品牌色彩在赋予地产品牌以特性的同时,还会通过人对地产品牌色彩产生的生理反应和心理反映赋予地产品牌以不同的象征意义”色彩的暗示力及其引起的人的联想如果符合必要条件时,就会具有超乎形状的强大感染力“在现代市场竞争中满足消费者需求的地产品牌色彩,能产生经济效应”地产品牌色彩在地产营销中尤为重要,不但可以增强企业的市场营销竞争力,还能促进企业成长,本章节的意义也在于此“如何把握地产品牌推广过程中色彩对于消费者心理的影响因素消费者对广告色彩的喜好程度。
线上媒体现状
随着经济形态和高新科技的不断发展,互联网等新媒体形式层出不穷,为广告活动选择最恰当的媒介提供了一个良好的平台。选择最恰当的媒介与广告的创作一样是一项创作性的工作。不同的广告表达形式是和其所对应媒体的种类和特点是息息相关的。广告活动的一个重要方面,就是要运用广告媒体战略,充分发挥各种广告媒体的传播优势,及时、准确、巧妙的把有关信息传递给目标消费者。
地产广告的色彩流行现状
2010年7月开始流行的湛蓝色暗示着杭州钱江新城时代的到来。2000年开始,市委、市政府确定把建设钱江新城作为“构筑大都市、建设新天堂”进“城市东扩、旅游西进、沿江开发、跨江发展”的重大战略来实施,吹响了杭州从“西湖时代”迈向“钱塘江时代”的进军号钱江新城招商引资将以世界500强企业为主,因为杭州不仅要成为大陆民营经济中心,更要成为在华东地区仅次于上海的国际金融中心。钱江新城集行政办公、金融、贸易、信息、商业、会展、旅游、居住等功能于一体,发挥着中央商务区所具有的综合服务、生产创新和要素集散等作用。
重点将发展银行、保险证券、信息、咨询等行业,鼓励发展物流、商业、文化体育、住宅等产业,吸引全球的大公司、大集团总部入住新城。在新城内,将建设市民中心、文体中心广电中心等大型公共建筑,兴建商务、金融办公等现代化写字楼,并有高档酒店、购物中心、餐饮娱乐配套。
布局分布上分商务办公区、证券金融中心、行政办公区、文化休闲区、商业娱乐综合区、滨江游憩区和精品商住区随着政府加大对钱江新城的开发力度,作为杭州的新城区块的地产大张旗鼓吹响集结号。钱江新城周边楼盘的均价也水涨船高。不少楼盘和开发商为了突出“钱江”这一特有的产品特点和地理优势,纷纷不约而同把蓝色作为色彩。
以蓝色作为主色调,会使广告的整体调性看起来相当的庄重和安静,从而让消费者产生崇敬的心理。“蓝色钱江”在较早时间引入了深蓝色作为产品的主要色调,体现了一种难以逾越的贵族魅力的同时,蓝色的渐变带有种神秘感,可以让消费者在看到这则广告的瞬间引起探知的欲望和好奇心,对后期的营销效果做了很好的铺垫。
而事实证明,经过了数次房交会的洗礼,这种带有忧郁气质符合“钱江特色的贵族蓝被越来越多的潜在消费者所接受。尤其是男性成功人士这种德高望重的蓝给他们一种地位与身份的肯定,同时大面积深色蓝调的使用无形中增加了产品的信赖感。因此,有更多的地产品牌选择了这种带有一种忧郁和高贵气质的蓝色作为产品的主要调性。出现了野风现代之星等蓝调产品,蓝色也在杭州地产广告界开始高调流行起来。
地产宣传册广告色彩现状
