CI设计在体育产业中的市场分析
1.竞赛表演市场
广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础,同时,通过竞赛制度的改革,主客场赛制和俱乐部制的实行推动了竞赛表演市场的发展,并形成了相当规模,相当稳定的观众和球迷群众,竞赛表演市场业在逐步扩大。众所周知的四年一届的奥林匹克运动会，最初的标志和奥运会形象的形成都是受企业CI设计的启发。在奥林匹克运动的发展过程中,CI设计与奥运会的结合越来越紧密,从最初的标志、宣传画、指示图标等主要形象,到事物用品、办公用品、环境标识、纪念品和衣着制服的形象,从理念、行为和视觉三方面进行整合,在这一过程中,奥林匹克运动不但得到了深入的开发,其社会效益也得到了提高。
2.娱乐健身市场
健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一,是体育市场的主体市场,是广大人民群众参与性的消费市场,是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。人民群众消费水平提高为体育健身娱乐市场提供了无限空间。
目前,越来越多的体育场馆向公众开放,CI设计作为一个快速、系统、有效的宣传及推广手段,为大多数场馆所采纳。在场馆对公众开放过程中,场馆具有极大的社会知名度和影响力。时尚、安全、实惠的健身理念,民众拥有健康向上的生活态度,政府建立社会文化导向的体现。经过系统时尚的包装,健身卡、运动毛巾等也都可实现健康时尚的理念。以此吸引民众,参与健身,不仅可以树立政府形象和公信力,提升其美誉度和文化影响力,还可以吸引体育产业,投身公益
3.体育用品市场
我国体育用品业是在国际上具有比较优势的行业,目前欧美市场上销售的体育用品60%左右是中国制造,中国已经成为世界上最大的体育用品出口加工基地。自1993年第一届体育用品博览会起,随着体育主体产业的蓬勃发展,我国的体育用品市场开始打破计划经济体制下由国家制定的四大供应站流通的体育用品的格局,目前已具备一定规模,并形成了比较完备的市场体系。
在德国慕尼黑举行的第47届世界体育用品博览会上,就体育用品如何在激烈的竞争中进入市场,如何开拓市场并在市场上立住脚跟,是众多体育产业人士、学者不断思考的问题,其中大多数提出引进CI设计是体育用品业发展的必然趋势在欧、美、日本等发达的国家和中国香港地区,C1设计已经被作为营销制胜的利器被广泛利用,但在我国导入C1设计的体育产业,特别是生产体育用品的体育产业却寥寥无几,主要原因是:导入战略的费用相对来说比较高;投资C1在短时间内没有直接投资广告见效快;许多体育产业界人士认为导入CI设计是花钱摆阔的事,要到体育产业发展到相当规模时才能去考虑C1设计。应该认识到:中国体育用品业导入C1设计,可以提高和树立形象、扩大宣传效果,从而在竞争中突显出来,给消费者留下深刻的影响,进而起到促销的作用。
4.体育彩票市场
现今我国政府批准的彩票经营种类有三家:体育彩票、福利彩票和足球彩票。目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。目前我国的体育彩票专营店借鉴了国外的彩票专营店的先进管理经验,有统一的CI设计和经营管理模式,并采取连锁经营的方式,成为一种集资讯、交流、观赛、休闲、VIP服务、投注等于一体的综合性彩票营业场所。中国足球彩票向社会征集Ⅵ视觉系统,使自己的视觉形象不处于下风。V是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是C1中分列项目最多、层面最广、效果最直接的形象识别部分。ⅥI是最能直接体现中国足球彩票特色也是在人们心中树立中国足球彩票形象最直接的手段。因此,征集中国足球彩票Ⅵ视觉系统,以期达到全面利用中国足球彩票视觉资源的效用,使中国足球彩票得以有声有色地宣传。
我国的体育用品业正待发展,健身娱乐业和竞赛表演业发展的速度相对迟缓美国有世界上最发达的体育用品业,根本原因在于该国有世界上最大规模的健身娱乐市场和竞赛表演市场。耐克阿迪达斯等大型跨国公司生产的产品在国内市场上占有相当的份额,未来的几年里国际著名的体育用品公司将会在更大的规模上进军中国市场,国内规模小、经营水平低的同类且将很难与之抗衡。因此,要将CI设计导入体育产业中的各个市场,加大体育用品市场、健身娱乐市场和竞赛表演市场的发展。
CI设计在体育产业中的市场分析
