CI设计如何体现整合思想

CI设计如何体现整合思想

1.CI设计在形象一体化中所体现的整合思想在这里,我们首先要回顾一下C1设计的发展历程。20世纪60年代,美国人提出了C设计的概念。直到十几年后,它才得以在日本获得广泛的推广和应用而在中国,C1设计在90年代也得到了巨大的发展,甚至一度成为人们眼中神乎其神的营销理论。很多命悬一线的企业也将CI视作救民稻草,无不顶礼膜拜。这当然与部分广告从业者无视职业操守与道德,夸大CI设计之功效不无关系。

同时也从一个侧面反映出,当时人们对CI设计的曲解和对整合思想的囫囵吞枣的相比于带来直观的经济效益,CI设计更注重企业的长期成长,这也就不难理解CI设计的初衷了。

它试图将精神层面的内涵,运用整体传达系统,传达给企业内部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的目的。其中,认同感的形成无外乎精神追求的共鸣。而这种共鸣只有在形成可视化效果之时,才能有效地完成精神或情绪的感召。而一个杂乱无章的形象,除了给受众带来思维的紊乱和对企业的误解以外,更是会产生非专业、无秩序的印象。这对一个试图营造良好形象的企业来说,无疑是直指命门的打击。

因此,形象一体化的实质则是企业形象的整合,使现有的形象在设定的系统内得到最大限度的保留,同时又符合整体形象的基调。

2.CI设计的系统构成中的整合思想

CI系统是由理念识别、行为识别和视觉识别三大部分构成的。之所以能从众多的具体细节中提炼出来这三个板块,也不难看出整合的思想在整个CI系统内所起到的穿针引线的作用理念识别、行为识别和视觉识别是分别关于企业经营理念、企业文化准则和企业视觉形象的定位层面。而经营理念、文化准则和视觉形象正是一个企业由内而外、由上而下的性格体现。这三个层面本身就有着严谨的逻辑性和紧密的关联性。如若单独着力于某一个层面,而忽略了其他层面,不仅会使得整个CI系统失衡紊乱,更是会使得企业在今后的发展中遇到极大的制度层面的挑战。整合的思想在CI的系统构成中明显占据着指导性的地位

3.CI设计在基本要素系统、应用要素系统设计中贯彻的整合思想

Ⅵ设计是C1系统中最后的环节,同时也是C系统最直观、最具可视性的部分,在基本要素系统中,常见的内容包含企业的标志标准字体、标准色彩、象征图案、标语和吉祥物等。作为基本要素系统的扩展,应用要素系统涵盖了办公用品、建筑内外环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、陈列展示、产品包装、印刷出版等各种应用环境。

从应用系统的分类来看,几乎将一个企业从采购、生产流通、销售整个运营环节都囊括其中,其完整性自不必说。倘若在应用系统的设置中,没有整合思想作为主线,很难相信这套系统的可执行性任何一个应用环境出现缺失,或是与整套Ⅵ设计出现偏差甚至矛盾,所造成的显性成本损失是显而易见的,而对企业形象的损害则是无法估量的

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