什么是广告印刷设计中的视觉符号

什么是广告印刷设计中的视觉符号

所谓视觉符号是指人类的视觉器官-眼睛所能看到的,表现事物一定性质(质地或现象)的符号。视觉符号系统主要包括摄影、电影、电视、造型艺术、建筑视觉信息、平面设计、城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台设计等。视觉符号系统也可以与其他系统符号通过新的关系综合成新的复合系统,它可以由几种或全部感官来接受。

在遥远的古代社会,视觉符号只是人们为了辨别或区分某种事物而产生的一种无意识的传播工具,就像哭代表悲伤一样,它是一种自然而然的行为所以视觉符号在早期具有原始性、本能性、象形性,但是漫长的农耕社会旦被英国的詹姆斯·瓦特发明的蒸汽机所打破,工业革命的洪流便势不可挡,机械文明得到迅速的发展和普及,由大量生产带来的大量消费和大众传播,彻底改变了人类几千年来的生活方式,由大众传播带来的信息爆炸现象迫使人们开始厌恶复杂费解的视觉信息。

因此,视觉形态出现了简洁、动人醒目的符号化趋向,有人对视觉语言提出了“兴趣、识别、记忆、理解”的规范要求,直接影响了产品造型设计、视觉传达设计(包括平面设计)和环境艺术设计三大领域的各个方面。

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