平面设计的分类(三)广告设计

平面设计的分类(三)广告设计

广告,是广告主以付费的方式,通过特定的媒体,运用相应的艺术表现形式来传达商品或劳务信息,以促进销售为目的的一种大众传播活动。广告设计具体分为三点:①是一种宣传、传播手段。②广告的内容主要是商品和劳务两大部分,此外还包括观念,③广告是通过一定的媒介来实现它的宣传目的的

1.以目的和性质为依据的划分

按照广告的目的和性质划分,可分为商业性广告(即赢利性广告)和益性广告

(1)商业性广告

商业性广告具有赢利性,是为了促销商品或推广服务所做的视觉媒体设计,遍布到商业活动的各个领域。商业广告设计必须先经过科学、充分的市场调查分析,制订有针对性的广告目标和策划,以此为导向进行设计,避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的盲目性设计。

(2)公益性广告

除了贏利性质的商业广告之外,还有服务于社会的公益性广告,这类广告主要的目的是在伦理、道德方面引导人们的行为,从而加强了精神文明建设。

2.以媒介为依据的划分

按照媒介使用的不同,广告设计可以分为影视广告、印刷品广告、橱窗广告、POP广告、网络广告、报纸广告等。在这些广告媒介中,电视广告无疑是比例最大的一个,报纸广告作为平面设计中涉及面最广的媒介,也因其发行量大、受众面广、内容丰富多样而颇有影响,其他广告媒介也随着经济的发展扮演着越来越重要的角色。

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