色彩语言对广告印刷设计的应用

色彩语言对广告印刷设计的应用

色彩语言,指节目所处的拍摄环境和后期制作中所采用的各种颜色和色调。

色彩只是一种物理现象,它本身是没有灵魂的。然而由于人们长期生活在一个色彩世界里,不断积累着许多视觉经验,一旦外来的色彩刺激与其知觉经验发生一定呼应的时候,人们就能感受到色彩的情感,从而在心理上起某种情绪。色彩语言是电视娱乐节目创作的主要元素,它直接影响着节目中环境气氛的表现和形象的塑造。选择色彩应根据作品的主题,以突出基调烘托主题、渲染气氛为目的。

在色彩语言上的运用也非常到位。整个节目的演播室都是以蓝色为色彩基调的,蓝色给人最基本的感觉就是宁静,让人联想到天空、海洋、湖泊、远山,传递冷静、沉思、智慧等内在信息,使烦躁的头脑冷静,适合表现精神领域的活动。作为一档风靡全世界十几个国家的“高智商”节目,将蓝色这一象征智慧与理性的色彩作为整体基调,与节目中表现出来的益智性和文化性相吻合。其次,蓝色可以消除紧张感,从而起到镇定的作用。演播室中的蓝色基调、候场区的蓝色墙壁,都着力营造了一种宁静柔和的氛围,能够使参演的嘉宾避开外部环境以及自我心中的一些干扰因素让自己的内心沉静下来,在表演中真正达到与对方心灵的沟通与对话。


此外蓝色还有使人放松的作用。在放松的环境中进行表演,有助于嘉宾更从容地应对未知的各种挑战,也更容易产生有创意的点子,使节目内容更加充实更多亮点、更具可看性演播室中,环形跑道的地面和两侧舞台的幕布都运用了红色。红色是人们最早认识的色彩。康定斯基指出:“光、鲜明的色彩强烈地吸引着眼睛,而那些既温暖又鲜明的色彩具有更强烈的吸引力,朱红的刺激作用宛如火焰而火焰总是使人入迷的。”作为暖色调,红色波长较长,穿透力强,对人有刺激性和扩张性,具有强烈的兴奋作用。在嘉宾演出之前红色幕布一直遮挡着舞台,从而使受众产生强烈的能动性和参与感,期盼嘉宾接下来的演出,同时也有一种跃跃欲试的感觉。在评委所在的评委席上设置了一盏红颜色的信号灯,当评委按亮信号灯时,示意表演结束,开始点评。

当红颜色的信号灯在蓝色基调的演播室中亮起的时候,评委席会显得格外醒目。作为在冷色的整体基调中使用的暖色调,红色信号灯和评委席成为了画面的视觉中心,摄影构图学中称为“趣味中心”。评委作为掌握主动话语权的一方,其意见具有权威性。权威性是指在受众心目中来自传播者的诸如地位、资历、专业知识、技能、经验等方面的因素,往往体现在传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格上一般来说,传播者的权威性越高,其传播信息的能力越强,受众信任的可能性越大。将其放在趣味中心的位置上,有利于引导受众的注意力从而突出评委的作用,使受众更深刻地理解其话语内涵,真正达到寓教于乐冶情操的目的。

色彩语言对广告印刷设计的应用