色彩要素在广告印刷设计中的重要

色彩要素在广告印刷设计中的重要

有人认为,线是语言中的名词与动词,色彩则可以称为形容词。线是以造形为终极表述,是研究对象本质的语句符号。色彩则以客体的现象作为自己的主要研究对象,是对对象感受的符号形式,其功能重在对表现物象予以强调与修饰,加深人们对物象的感受力与认识力

色彩是一种意象语言的表现形式。从心理学上讲,色彩远比线更能引起视觉的兴奋与情绪的转化。它对物象的意象描述和情感表达,构成了平面设计中视觉符号元素的基因

色彩作为一种意象语言的一个重要特性,具有强烈的象征性,如红色象征革命与热情,蓝色象征深远、幻想和忧郁,黄色象征高贵、永恒与明快,灰色象征绝望、郁闷,黑色象征死亡、刚健,紫色象征高贵、优雅,绿色象征生命、希望。设计师往往借用色彩的象征性,来进行某种意图的表述。

色彩的象征内容是通过不同民族的历史、地理、宗教、制度、风俗习惯等方面显示出来的,象征意味在不同民族、不同时代也不尽相同,有时区别还非常大。例如,黄色在中国象征高贵而在巴西却表示绝望,白色在中国是丧事的色彩而在印度象征着吉庆等等。

色彩随心理的变化而变化,受一定环境、时间的支配与制约。如红色,表现火时令人感受到炽热,表现旗帜时使人热血沸腾…

色彩本身没有绝对的美与不美,它的美是通过对比,通过色彩之间相互组合的关系来体现的。色彩的这种相互关系达到其诉说力的语言表述形式。

色彩要素在广告印刷设计中的重要