数字印刷的赢利模式

数字印刷的赢利模式

传统印刷是针对大量需求的一种生产方式,典型特点在于低价位和高质量,它的利润空间是依靠大批量印刷来实现,随着印数的增多,单页的成本就不断降低。传统印刷过程可以分为印前和印刷两个工艺步骤,无论印量多少,印前制版的成本基本上是一样的,最终需要把这个成本分摊到每一张印刷品中。

与传统印刷不同,数字印刷实现了印前和印刷一步到位,不存在印前成本分担的问题,所以无论是印刷一张,还是一百张,一万张都不会影响单页成本。从经济的角度考虑,数字印刷定位在从零张到数百张、数千张范畴的短版印刷市场;从印刷质量的角度考虑,数字印刷定位在质量不太高的领域。但是这种观念也在不断改变,随着新技术的应用,数字印刷的质量也在不断提高,正在向高档的胶印水平逼近,甚至一些机型的印刷质量已经超过胶印质量。而数字印刷单页成本下降,数字印刷适合的印量上限在不断上移。数字印刷以更少的印刷份数、更浓厚的个性化特点以及逼近胶印的彩色印刷质量、生产型数字印刷设备的高产量,已经标志着数字印刷在印刷市场逐渐成熟起来。在两个“E”,即效率( efficiency)和效力( effectiveness))的推动下,高产量数字彩色印刷正在驶入飞速发展的快车道。

在传统印刷企业利润空间已经压缩到最后一点,现金流在任何可能的地方都会受到控制,印刷设备、员工和流程的生产力都发挥到极致,相比之下,刚刚起步的数字印刷业还有很大的利润空间。相比之下,传统印刷设备生产的每一张废品,对数字印刷而言都是一个机会。

几乎所有的数字印刷企业都重视单页印刷成本,但是,降低单页印刷成本的技术研发工作应该由设备制造商来承担,它也与技术应用规模的大小密切相关。对数字印刷企业来说,目前的主要任务是正确地使用技术,寻找并确定合理的投资方向,提高增值服务水平以及扩展应用领域等,开发符合市场需求的商业模型,这些工作的意义远超过研究如何降低单页的印刷成本。

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