平面设计的传达功能
自古以来,人类都在寻找用视觉符号表述和储存自己思想和情感的方法。随着文字的产生、印刷技术的印画册生产发展以及电脑技术的应用,人们根据不同时代的技术特征不断总结和探索平面设计的方法论和观念论,从而逐步奠定了现代平面设计的定义基础。
虽然古典的平面设计与当代的平面设计存在着某些不同,但从目的和手段上来看,却又是基本相同的,它们的目的都是通过二维空间的平面向受众传达信息。
平面”作为一种信息的载体,通过高度精练的图形与易于理解的构图秩序来有效传达预想的意义,它所担负的任务是传达,因此,平面设计的宗旨就是“为传达而设计”。
原始时代的人类,常把色彩作为识别食物和环境安危的一种信号,古代的人则用带颜色的绳结传递信息,这种在生活记事中对色彩的应用,不仅信息量较大,而且把特定的意念表达得十分准确。
人类最早“为传达而设计”,或许可以追溯到“上古结绳而治”。
《周易系辞》中记载:“作结绳以为网罟,以佃以鱼。上古结绳而治。后世圣人易之以书契。结绳既是人们的生活用具,又是治理社会的凭借;既具物质生活的功能意义,又具精神生活层次的意义。
除了结绳记事外,无文字的民族还常刻木帮助记忆,传递信息。文字出现后,表现思想、交流感情、记录事实就方便得多了平面设计是商业经济发展时期的产物。随着生产和消费的不断提高、市场竟争的日益激烈,平面设计作为流通媒介和商业宣传的有力手段,极大地促进了经济的发展,越发受到人们的青睐与关注。
现如今,在信息化时代的大潮中,人们的社会生活发生了翻天覆地的变化,政治、经济、文化活动频繁,社会生活节奏加快。
平面设计作为信息传达的媒介它要求设计者从设计的预想计划起,就把作者、媒介、消费者或接受者纳入一个整体系统之中来考虑。
平面设计通过大众媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众,最终使这种信息的传达在具有艺术欣赏性的过程中实现。在平面设计中,信息的释放并非设计师的自我主观表现,它必须以客观的传达对象为诉求目标。
平面设计师在进行设计时,首先要将所传达的主题内容进行定位,既要考虑到社会的共同心理,又要考虑到受众的个体差异,从而确定信息传达的形式与方式,使信息传达更直观、更快速和更有效。
优秀的平面设计在完成信息传递的同时,通过视觉语言的“情感设计”,赋予形象以丰富的感情色彩,给人以情感的感染与满足,引起人们的情感共鸣。从某种意义上说,平面是有情的,是充满幻想与生机的,具有鲜活的生命力。平面设计,是人性化的设计。
在当今这个信息时代,人们对于过量的视觉资讯往往感到视觉疲劳。设计者作为信息的传播者,应主动趋向信息的接受者(即受众),要换位思考,更多地站在受众的立场上来考虑设计的出发点和定位,并在设计的深入过程中,仔细体会众对视觉信息的反应。无论是信息的释放,还是情感的传递,都要促成理解,并引发受众与之交流的渴望,这一过程,其实是传播者与受众之间相互作用的过程,是一个双向的循环过程。
设计师处于传达主体这一地要面向受众,把受众拉到自己的面前,让他们与自己一同进入将要展示的境界,心中始终装着受众,并与受众进行交流、对话,才能更好地完成设计。
好的设计,不但给人们以美的享受,还能潜移默化地引导大众乃至整个社会,造就伟大的设计文化价值观
是以人为起点,以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。平面设计的本质,就是视觉信息的传达。本着“为传达而设计”的原则和立场进行平面设计,将会使传达更加有效。
