广告有哪些功能

广告有哪些功能

1.信息传递

广告最基本的功能就是进行信息传递,使受众快速地获知广告信息,以满足广告发布者目的。商家可以通过广告来传递商品与服务信息,使消费者认识、接纳并采取购买行为。

如四川“塔山酒厂”在销售自酿白酒时,一开始不做前期广告,在沿海地区开拓市场时就吃了“闭门羹”。消费者以没听说过、不了解为由拒绝购买,数月无人问津。在这样的处境下塔山酒厂”借助电视台开始做产品广告,仅仅半个月时间,产品销路一路上涨,订单接连不断。该厂厂长感慨道酒香也怕巷子深,要靠广告敲开。

2.帮助企业树立品牌形象

广告在品牌塑造中扮演者重要角色。通过广告的信息传递,可以增进消费者对产品形象的感知,从陌生、了解、购买到重复购买,从而树立忠诚度。通过持续的广告宣传,可以快速提升企业品牌知名度和影响力。例如,近些年加多宝公司通过一系列的电视和平面媒体广告宣传,树立了品牌形象

3.满足消费者的审美需求

随着广告业的快速发展,广告表现也由“产品事实”转向“美学感知”。现代广告是物质文化和生活方式的审美再造,通过对画面、音质进行美化处理,使之符合受众的审美需求,激发消费者的审美情趣,达到有效引导其在物质文化和生活方式上的消费观念形成乃至转变。例如,保洁公司在把其产品打入中国市场前,对中国的消费市场进行了仔细的调研,并对消费者的文化、生活习惯、审美心理进行了深入的了解。保洁公司旗下飘柔、潘婷、海飞丝等品牌的广告都较好地体现了中国消费群体对美的追求,引起消费者的心理共鸣,达到非常好的广告效果。

4.激发消费者的购买欲望

消费者的购买模式是感觉一思考一行动。通过广告,可以在产品和消费者之间建立感官和情感联系,这种联系越紧密,广告就越成功。不论是电视广告、户外广告还是报刊广告,往往一句广告词或是一个广告画面,就能很好地调动消费者的购买欲望。