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广告目标是什么

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-08-15 | 1477 次浏览 | 分享到:
广告策划中重要的工作就是确定广告目标。广告目标是指广告活动所须达到的目的或效果。广告目标规定着广告活动的方向,影响着广告活动的其他决策,如广告表现方式、媒体选择与组合等。

广告目标是什么

广告策划中重要的工作就是确定广告目标。广告目标是指广告活动所须达到的目的或效果。广告目标规定着广告活动的方向,影响着广告活动的其他决策,如广告表现方式、媒体选择与组合等。

品牌的目标市场、广告定位、媒体组合也是广告目标的重要依据。实现广告目标最终是为了达成营销目标。因此,确定广告目标时,应将广告目标与营销目标挂钩,营销目标不同,具体的广告目标也不同。

广告目标是什么

广告目标的选择与确定需要考虑以下因素

(1)企业所面临的市场机会。如何把握和利用企业面临的市场机会,广告目标要依据营销目标来确定。

(2)目标消费者进入市场的程度

(3)产品的生命周期。

(4)广告效果指标。

广告传播的效果有一个指标体系标准,一般从产品销售情况、消费者消费行为和沟通效果三个方面进行衡量。

广告效果与广告目标有着密切关系,广告目标可根据广告效果指标来设定,而后再针对广告目标来测定广告效果。

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