专业印刷厂书什么是广告设计中的无意注意

专业印刷厂书什么是广告设计中的无意注意

无意注意指事先没有预定目的,也不需要付出意志努力的注意,又称不随意注意。也可以说是没有一定目的、无须意志努力、不由自主地对一定事物所发生的注意。无意注意主要由周围环境的变化引起,当周围环境中出现了某种新异的刺激物时,人就会自然而然地把注意指向这种刺激物,并试图认识它。

例如,开会时大家都很安静地听报告,但突然有人睡着了并伴有鼾声,大家都会不由自主地向他望去;当人们在逛超市时原本没有购买目标,但购物车里却装载了琳琅满目的商品

无意注意的发生是一种被动行为,需要有外界的刺激,这种刺激应具有一定的特征。

(1)一定的强度。如强烈的光线、巨大的声响、浓郁的气味等都容易引起无意注意。

(2)一定的变化。例如夜晚开车时,一般当感觉到危险时司机往往会用远光与近光灯交替闪烁来吸引对方车辆注意或予以避让。如果车辆没有近光灯和远关灯的变化,就不会被对方注意到。

(3)奇特性。刺激物的奇特性是引起无意注意最重要的原因。所谓奇特性是指刺激物异乎寻常的特性。例如某人突然一改风格,换了一个奇特的发型,就容易引起别人的注意。另外,当被刺激者有某种潜在需要时,与这种需要有关的刺激就容易引起注意。例如夏天,一个在马路上大汗淋滴行走的人会被路边各种冰爽的饮料广告所吸引。

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