0755深圳设计之都的报纸广告的特征分析

0755深圳设计之都的报纸广告的特征分析

(1)信赖性。
报纸独特的色彩和背景,以及有其独立的观点、立场,在人们的生活中广泛存在,社会对报纸的信赖程度可从读者的支持购买量而定。报纸广告在当今之所以获得高度的信赖,与对报纸媒介本身评价上所赋予的信赖性有关。因此报纸广告设计方面要重视广告道德,在制作态度上也要更加慎重。

(2)报道性。
报纸上所刊载的消息具有强烈的说服性和记录性。一般而言,电子媒介富娱乐性,报纸媒介富报道性(图6-4)。比如告知一般大众有关生活必需品的广告,报纸是最适当的媒介;市场调查、购买动机调查等调研式的广告,几乎都以报纸广告作为调查的媒介。

(3)即时性。
在印刷媒介的功能中,报纸与其他媒介有根本上的不同,具有即时的特性,例如日报能及时地传递最新的广告信息。

(4)计划性。
当策划报纸广告时,媒介价值是按计划性评定的。换言之,即按着发行份数或分布状况而决定诉求地区和诉求对象。此外,一些企业产品的系列广告随着产品的市场周期变化,须经过周详的策划随时间推移而逐渐推进,这使广告能分期推出而又不失连续性、计划性,选用报纸媒介是再适合不过的了。一些企业整体广告营销策划中的媒介组合,一般也都离不开报纸广告。

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