平面设计中标志设计的特征

平面设计中标志设计的特征

从设计角度来看,标志是艺术设计中的“小品”,具有“以小见大”“以少胜多”的艺术特色。同时,作为一种信息传递的符号,标志形象比其他艺术品更集中、更强烈、更具有代表性。

一般标志的特征可以概括为以下几个方面

(1)功能性

作为人们进行生产活动以及社会活动必不可少的直观工具,标志的主要用途并不是为了供人们观赏,其最主要的功能是实用。所以,功能性是标志的本质特征。不同类型的标志都各有不可替代的独特功能。尤其是具有法律效力的标志它兼有维护权益的重要作用。

(2)识别性

识别性是标志的基本特征。标志运用准确的图案传递信息和表达内容,并且最后要使视觉传达效果具有强烈的冲击力。各种标志直接关系到个人、集团甚至国家的根本利益,所以决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,易于识别,并且让人过目不忘象征性是标志设计的主要表达手段。一般是以想象或者是相关联的事物来象征另一种事物。例如橄榄枝和鸽子代表和平;狮子、老虎象征权威、强大;玫瑰花的含义是爱情等等。

(3)时代性

标志的形式与色彩规律需要适合每个时代的审美观念。现在高速发展的现代化商业与旧式商业完全不同,所以在标志上也需要符合人们新的审美要求。例如形式上由烦琐转向简洁绘画形式转向图形化形式;追求新颖、单纯的和谐美等等。

例如百事可乐的标志,为了顺应时代的发展,百事可乐公司的标志经过数次修正,现在所用的“百事蓝”标志红蓝对比强烈,曲线形成律动感,并且具有简约、轻快、自命不凡的气质

(4)艺术性

但凡设计,不但具有实用性还要求符合审美原则。标志设计也不例外。这就使得标志设计除重视功能性外,还要兼具艺术性。这不但是时代和文化的共同需要,是人们文化素养不断提高的表现,也是满足人们审美心理的需要

(5)准确性

标志的实用性要求它传递的信息必须准确。只有准确地传递信息,才能加深人们的理解和认识,避免意外的多解或误解。

（6)多样性

标志的用途广泛,设计形式和表现手段多样,这就使得它具有多样性。无论是平面的、立体的,还是抽象的、具象的,都可用于标志设计。

平面设计中标志设计的特征