画册印刷厂应用广告设计的特征

画册印刷厂应用广告设计的特征

(1)认知性

认知性是广告设计的首要特征。广告利用图形、色彩、文字、影像等设计要素,通过广告艺术丰富的传播媒介,旨在引起大众的注意,加强大众对广告信息的认知,增强大众对产品的了解,诱导大众的消费心理,从而使大众在自觉不自觉中了解广告所要表达的意念,并为之所动进而产生购买欲、消费欲。

(2)主题明确、突出

广告的认知性只有通过具有强烈视觉冲击力的艺术形象,才能让公众接受,才能以视觉可以认知的表现形式传达信息。广告效应要靠主题鲜明、形式新奇、夸张来吸引公众的视线和注意力,否则,广告只能成为人们习以为常的“狗皮膏药”而达不到其应有的效果

(3)形式多样

表现形式的多样性是广告设计的显著特征。随着时代的变化,在未来更高级的信息社会广告设计将有更大的进步,发挥更大的作用。广告的发展带有显著的时代特征和个性,既有维空间的平面广告设计,如报纸、杂志、招贴,又有三维空间立体广告设计,如陈列、展示,还有四维空间的时间设计,如电视、数字电影。尤其是电子计算机以及网络技术运用,对广告设计观念产生很大的影响,视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式,不断地拓展着广告设计的时间性、空间性。

画册印刷厂应用广告设计的特征