广告印刷设计对色彩的整体性原则

广告印刷设计对色彩的整体性原则

广告设计的整体性原则是指广告色彩应用要符合广告整体调性,色彩是广告的构成要素,是广告创意表现、信息传达的手段之一,广告色彩的应用要服务于广告根本目的,不能脱离广告主题和广告信息内容。一幅广告作品主色调的确定就奠定了作品的整体风格和效果,所以在广告创作前,创意人员必须清楚广告类别、广告目标、诉求对象等,紧扣广告主题选择色彩。


要根据不同类别的产品广告选择适合的色彩以烘托广告产品、营造氛围。例如快消品广告就适合用暖色调,营造明快轻松的感觉,而科技类产品适合用冷色调以突出科技感和现代感,

再如广告诉求点的不同,色彩的运用也是有区别的。如果在广告用色时不注意广告的整体效果,脱离广告主题或广告产品,就会出现色彩与内容不统一,影响受众对广告的接受和理解。广告色彩的整体性原则还强调广告其他色彩的协调统广告的背景色、主体色、文字色彩、形象色彩等。


为了突出广告主题,又不显得浮夸不得体,辅色的选择也尤为重要,辅色在广告画面中主要起着平衡主色调的作用,为了缓解受众的视觉疲劳感提高画面的舒适度,辅色能起到点缀和缓和的效果。色彩的搭配组合不能破坏广告画面的整体效果,广告用色要以突出广告信息为目标,强调内容与形式的统一。

广告印刷设计对色彩的整体性原则