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广告印刷设计色彩运用如何达到说服受众的作用

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-09-09 | 667 次浏览 | 分享到:
色彩在广告设计中,不仅能起到引起注意,传递信息的作用,色彩被赋予特殊情感,能表达特定的色彩语言,人们在长期的社会实践和生活中,形成了些固有的色彩的情感联想,

广告印刷设计色彩运用如何达到说服受众的作用

色彩在广告设计中,不仅能起到引起注意,传递信息的作用,色彩被赋予特殊情感,能表达特定的色彩语言,人们在长期的社会实践和生活中,形成了些固有的色彩的情感联想,

例如红色会让人联想到太阳、血液、火等事物,所以红色会给人一种热情、喜庆、紧急等不同的心理感受;

绿色会让人联想到树木蔬菜等,给人一种和平、安全、青涩的感受;

白色则会让人联想到白云、雪花等事物,给人纯洁、干净、清净的感觉。


正是因为色彩有了特定的象征和情感联想,色彩在人的心理和生理上产生的作用远超过文字和图形,任何一种色彩都能引起人在感觉、知觉、情感上的变化,不同色彩对应不同的心理反应,色彩带给人们远近、轻重、冷暖、喜庆、悲伤、安逸、温暖等感受,在广告作品中能烘托气氛,拉近广告作品和受众的距离,生亲近感,甚至会唤起受众特殊的经历和记忆。


所以,在广告设计中掌握色彩的情感规律,科学用色,能加深受众对广告作品的理解,引起受众生理和心理层面的共鸣,加强整个广告作品的说服力


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