广告印刷设计前要挖掘色彩自身潜在的美感力量
广告作为促进信息的传达与交流,是一种有说服力的媒介形式。而色彩是广告中最直接的视觉语言,是广告造型的重要手段之一。广告的目的是最地传递信息使受众人群接受并产生消费体验与审美享受。
面对信息时代纷繁复来的图像“轰炸”局面,广告设计能否打动消费者与其整体视觉冲击效果密切相关色彩作为广告设计中最为敏感的信息媒介,它是视觉体验的首要信息,在商品通中对消费者产生先声夺人的重要影响。
色彩的自我属性呈现与广告的信息诉求在本质上是一致的。对广告语言中色彩自身潜在的美感力量、广告设计中色彩的交互影响和色彩的意象传播等方面加以探索,研究广告中的色彩属性及色彩文化有益于广告设计理念的认识和发展。
广告色彩是最直接、最敏感的媒介,探索和研究广告中的色彩属性及色彩文化,有益于广告设计理念的认识和发展。色彩的自我属性呈现与广告的信息诉求在本质上是一致的。文章从挖掘广告色彩自身潜在的美感,色彩在广告设计中的影响,色彩的意象传播等三个方面展开思考,认识广告设计中色彩属性呈现的重要性和影响。通过色彩的广告作用、色彩的意象传播的理性认知,发掘色彩自身潜在的美感,恰如其分的色彩表现有利于提升广告表现的品质和主题,从而达到广告宣传的目的。
广告以真诚传达为目的,色彩应用贴切符合消费人群的特定需求为导向。设计者有使色彩具有超越现实的力量,产生情感的互动交流。情感色彩关照在广告设计中体现在可见形式即产品色彩的直觉本能与人内心的情绪纠结反应。这种作用于感官的色彩直觉,不仅仅是对人的一种感官刺激,同时也是一种信息交流方式。多数人的内心都可以由色彩直觉引发心灵深处的色彩激荡,它不再是色彩的舒服体验,而是信息传递的本质触动,融合了视觉体验与情感沟通的过程。刘勰心雕龙物色》中曾说。“物色之动,心也摇焉”,道出了色彩影响人的心理和生理、作用于人的情感和行动的力量。广告色彩不仅影响广告的宣传效果还有对复杂信息进行自动编码的功能。
色彩能够简化复杂的数据,以明度、纯度、色相关系之间的对比产生影响,能使每个看到色彩的人都会有细微的差别,存在潜意识的心理联想。宜人的色彩有唤醒及吸引人们审美和兴趣的对应反应,这种对应认知进一步推进人们后续行动—体验、购买。广告色彩创意中,尽可能地用较少的色彩去得到完美的宣传效果,以高度概括、简洁明快、以少胜多的原则,使配色组合更合理,恰到好处。在和谐中追求强烈的色彩注目性、引导性、易读性。广告色彩体现信息主题的内容和商品的品质及个性,广告色彩运用的合理与设计师的个人审美相关。
设计师的色彩直觉在广告设计中是关键,色彩直觉的经验性积累是色彩表现的基础,由此生发的色彩个性是长期实践经验质的变相升华。大自然色彩是和谐和有层次的,体现在色彩的冷暖对比、明暗关系、色彩秩序和色调方向等诸方面。
在广告色彩表现中要有意识地减少色彩污染,避免色彩的混乱和复杂。运用色彩规律突出表现广告主题的重要性,以连贯的、和谐的色彩建立特色,形成个性色彩运用方法。
良好的色彩认知和美学素养及敏锐的感性色彩格调是设计师发挥色彩影响赋予广告色彩品质的保证。如以月饼的广告宣传为例:多采用红色底子上配黄色,同时以传统图案点缀,节庆的主题色调营造像奏响的锣鼓一样,辉煌的色调显示了强有力的色彩影响与色彩象征。色彩主题的营造和广告诉求的传达是一致的。由此可见,色彩的品格力量能够赋予广告色彩以内涵和意义。近年来以环保生态、低碳生活、绿色无污染为主张的生态平衡理念及对自然人性关怀的理想回归使带有自然风的色调成为时尚新宠。
以米白色、橄榄绿、明黄色、海水蓝为基调的色彩系列在广告色彩运用中泛。另外,色彩属性呈现以体现商品的特征为主,广告色彩与广告表现的对象之间存在必要的联系;明确所要表现对象的特质和创意主题,寻找最贴切的色彩表达,加强色彩传达信息主体的特征、内容等相关资讯,以增强视觉传达的准确。此外,广告色彩情感关照的挖掘体现在关注入的心理、情感体验。
具有吸引力能够引起共鸣的色彩才会得到消费者的关注和支持,广告色彩同时因地、因时因需求的不同而有变化。应充分考虑色彩的文化性、地域性、流行性等因素的影响,做合适的、恰当的色彩表现,突出色彩表现主题。
广告印刷设计前要挖掘色彩自身潜在的美感力量
