色彩对广告印刷设计的影响

色彩对广告印刷设计的影响

色彩对于广告而言至关重要,广告设计中色彩的倾向性受具体商品个性的影响,不同宣传对象品质特征是不同的,相对应的色彩关系具有特定性,这种特定性决定了色彩表现因素的不同配色和色调传达,或清新淡雅,或华丽高贵,多以夸张和对比强化视觉印象。色彩的色调倾向能够营造产品的精致、档次,显示华贲气质。

暖色系多表现温暖、健康,以儿童用品、食品糕点类为主。同时,商品的形象亦能直观地反映商品的真实性和直观效果,以色彩的创意营造为重点突出和彰显商品的本质特征。不同的色彩呈现产品的不同品类、功能、特征,色彩是区分不同产品性质的代码,以色彩属性关系呈现特色。

如:口香糖广告中果味色系香型,不同的色彩代表不同的果味特征,绿色代表苹果味、紫色代表蓝莓味、黄色代表柠檬味等,统一而又变化,形成家族色系列,在表现上以味觉的联想寻求广告创意的突破。当然,广告色彩表现的多样化和求异创新是不断发展和变化的,在遵循色彩变化规律的同时还应关注流行色的时效性、色彩的区域性文化特征、色彩的习俗传统等方面对广告用色的影响

广告色彩体现整体色调的统一,不是孤立的存在,色与色之间有互相促进与呼应的作用。两种或两种以上的色彩关系因冷暖、面积、轻重、色感的对比不同产生视觉体验的不同。如黄与绿的配合,有青春靓丽生长之感;紫色与红色相配,给人华丽富贵之感;紫色与蓝色配合,有华贵清雅低沉之感等。不同的色彩组合色彩的易读性不同,其中以黄底黑图最易识别,绿底赤色最差。

色彩对广告印刷设计的影响