广告宣传设计如何依据受众群体特点用色

广告宣传设计如何依据受众群体特点用色

广告用色需要满足不同人群的喜好,由于成长环境、性别、年龄等因素的不同,每个人对色彩的偏好存在差异,虽然任何一幅广告作品都不能让所有人喜爱,但相同人群之间对广告色彩的偏好是可以通过市场调研得到一定的规律的也就是说,在创作广告时,根据目标人群的特征,我们可以有依据的选用广告色彩。


成功的广告作品必须建立在科学合理的市场调查基础之上,针对不同目标受众要有一个科学合理的色彩定位。所谓的色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断,选出目标受众乐于接受的色彩,然后搭配出相应的色彩设计方案在前文中我们已经对受众的普遍色彩认知和色彩情感联想做了较为细致的分析,下面就按人口特征分类,总结针对不同受众群体的广告到底适合用什么样的色彩。


儿童对所有新鲜事物有无限的好奇,他们天真活泼好动,但专注度和持久度不高,以儿童为目标受众的广告,适合选用鲜艳、鲜明的色彩,红、黄、蓝、粉等颜色色彩纯度明度高容易引起儿童的注意,符合他们好奇活泼的特点。


年轻人充满活力、激情四射,追逐时尚,针对年轻人的广告,可以选用暖色、视觉冲击力强的对比色,红、橙、绿等颜色更贴近他们热情、时尚的特点。此外当季的流行色也是年轻受众偏爱的选择。年长者比儿童和年轻人成熟、稳重,针对中老年人的广告,应选用冷色调或朴素纯净的色彩,如黑、灰、紫等颜色重符合年长。

广告宣传设计如何依据受众群体特点用色