广告宣传设计如何应用色彩联想

广告宣传设计如何应用色彩联想

色彩的联想,是指经过人体多种感觉器官的分析,在对某一种特定颜色的知觉过程中,触发了人们的感觉经验,引发某种与之相关的情绪和感觉,产生色彩与某一事物相联系的知觉,这种联想性的知觉是基于人们日益积累的视觉经验

色彩的联想一般可以分为具象联想和抽象联想。通过色彩联想到具体的某一特定的事物称为具象联想,如黄色联想到太阳、麦穗等,由绿色联想到植物等;通过色彩联想到某一抽象概念的就称为抽象联想,如由黑色联想到死亡、悲哀等,由红色联想到热情、温暖等。色彩的联想不仅发生在某一单色上,也发生在不同的色彩搭配关系上,色彩的冷暖感正是源于色彩的联想。

当人的眼睛识别某一色彩时,从物理性而言,眼睛所感知的只是一种光线作用的结果,是一种光学意义上的颜色。但是这一颜色对人脑的刺激并不只限于此,它还会唤起人脑对于这一色彩的记忆,将这一颜色与过去的视觉经验联系在起,触发人们的感觉经验,引发某种与之相适应的情绪和感觉。

因此,我们在感知某个色彩的一瞬间,同时会引发一系列的情感内容,这些情感内容大多源于色彩的联想。例如,当我们看到红色时,并不只是感知到它的物理性能,还会引发温暖、热情、喜庆、危险、恐怖等情感内容的联想。然而色彩的联想因人而异既具有共性又有个性,同样的颜色,不同的人感知的情绪内容是不确定的。

色彩的联想是基于人们积累的视觉经验,与人所处的文化背景、地域、民族、性别年龄、生活习惯等息息相关,色彩联想是人对外部刺激做出的有别于他人的主动的、积极的反应,它并不像照相机那样被动地接受。所以人们感知色彩的过程并不只是视觉范畴,而是包含感知、认识、记忆、想象、分析、归纳、判断等感觉范畴的反应。

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