宣传设计的统一调和设计

宣传设计的统一调和设计

广告设计色彩的统一调和有助于统一画面的视觉效果,营造协调、平衡的视觉氛围。前文中提到色彩的调和法有:同一调和法、近似调和法和形状调和法。同一调和法和近似调和法适用于广告基色调的应用,保持色彩的一个或两个要素不变,在另一个要素上进行调整,或者添加同一要素,缩小他们的差距。

广告的基色和底色一般多采用同一色系的色彩,或在明度上产生渐变的色彩,这类色彩就运用了色彩的统一调和设计以达到视觉平衡美感。又如形状调和法是根据色彩的三个基本要素调整其大小比例,以求达到视觉的平衡。

歌德认为色彩的形状大小主要与明度有关,他把光谱六色的明度以级别做了划分:黄、橙、红、紫、蓝绿的明度比例依次为9:8:6:3:4:6。由数字比例我们可以得到黄色的明度是紫色的三倍,橙色明度是蓝色的三倍,绿色和红色明度一样高。根据这样的明度比例,在色彩形状和面积大小的统一调和上我们就方便了很多,使用高明度的色彩时,配以与明度比值相反的低明度色彩的面积,在视觉上更具有协调平衡的美感。

并且,由于人的视觉具有一定的习惯规律,所以在色彩的调和及位置安排时还要结合视觉规律正确摆放色彩的位置,避免受众视觉和生理上的不舒适感。

宣传设计的统一调和设计