宣传设计的色彩运动设计

宣传设计的色彩运动设计

广告与影视广告相比最大的区别在于广告是二维空间信息传播的手段,虽然广告没有影视广告在音响和画面动态上的优势,但广告并非不能营造出运动、动态的视觉效果。色彩的运动设计就是指通过对色彩在色相、明度、纯度、大小形状等方面的变化应用,拓展出流动性与空间感。广告的色彩会让人产生画面整致和交错韵律的不同感受,因此,笔者把色彩的运动设计分为韵律动态感设计和整齐秩序感设计

韵律动态感设计

广告设计可以通过色彩的调配和造型的变化营造出韵律动态的感觉。韵律并不是音乐的专有词汇,色彩也有韵律,色彩的动感是人们因视觉感知而产生的对色彩空间上的心理感受。色彩的韵律是通过色相、明度、纯度、曲直、长短的变化在受众心理上产生动感而产生的。每幅广告作品其实都有韵律感,只不过存在强弱之分,韵律感完全是一种心理感受,创作者的色彩敏感度和艺术修为决定了广告色彩的韵律美。创造色彩的动感效果最为直接的办法是对色彩形与景的变化,色彩的形就是形状、长短,色彩的景就是色彩基本要素。通过这些变化使广告作品产生动感,可增强广告阅读的趣味性。

色彩的前进后退以及膨胀收缩视觉效果也是色彩动感的具体表现,面积相同的红色比蓝色正方形视觉效果大,黑底白图有种白色向外扩张的感觉,而白底黑图有种黑色向里收缩的感觉。因此,在广告设计时,利用色彩的膨胀收缩视错感能很好的塑造视觉空间,形成无线延伸和立体的动态效果。在广告创作中根据广告效果的需要可以有意识选择背景色与图形色的明暗、冷暖属性来突出广告内容或营造广告气氛。

宣传设计的色彩运动设计