如何进行客户群体的色彩感知分析 ​

如何进行客户群体的色彩感知分析

受众的购买行为是指受众为满足个人和家庭生存享受和发展所需要的商品或劳务而进行的购买决策活动的总称。受众的购买行为会受到多种因素的影响包括受众的心理因素、个人因素、环境因素等等。对于从事广告宣传活动的企业来说,这些因素通常都是无法控制的。但是,企业可以通过对这些因素析,较为准确的预测和把握住受众的购买意向和购买行为,为广告战略提铁法的依据。

受众的购买行为不仅受到个人心理因素的影响,还要受到自身因素的影响主要包括个人收入和家庭经济状况、职业和文化水平、个性爱好和年龄性别等因素影响

①经济因素个人或家庭的经济状况强烈的影响着每个受众的消费水平和消费范畴,并决定着个人和家庭的购买能力和消费模式。基本上这个条件中的情况,对色鞠感知没有较大的区分。

②年龄性别

不同年龄的受众有不同的需要和偏好。人们在衣食住行各个方面的消费雷要都随着年龄的变化而变化。年龄性别对于色彩感知的区别最为明显例如,男性偏爱蓝色、绿色等的比较稳重的冷色调,而女性偏爱红色、黃色等比较活泼的暖色调。

年轻人偏爱饱和度比较高的颜色,这些颜色往往带给人明快、有活力的感觉同时年轻人对外来事物的接受度也比较高,对非传统的白色和绿色的接受度也很高。而中老年人偏爱饱和度较低的深色系,这些颜色能给人稳重、沉稳的感觉，同时中老年人对中国传统文化影响下的颜色模式持保留态度,基本上很难接受与传统相悖的色彩。因此在后续的营销环节中,可以针对目标消费群体,在充分考虑目标消费体对色彩的偏好与倾向的同时,选择目标消费群体喜好的色彩

③职业文化

不同的职业的受众,对于商品的爱好和需求往往是不同的。受众的文化水平和文化素质的差别也会导致其对商品评价的雅俗观和价值观的差别。

④个性特征

受众在选择商品,购买商品的过程中还要受到其个性特征、兴趣爱好的影响。个性指个体的带有倾向性的、比较稳定的、本质的心理特征的总和,包括受众的兴趣、爱好、个人的气质、性格和能力等

⑤生活方式

有些受众虽然同属于一个社会阶层,来自同一文化层次,具有相似的个性特征,但由于有不同的生活方式,他们的活动、兴趣和见解也会各不相同。

如何进行客户群体的色彩感知分析