黄色在宣传设计中的色彩考虑

黄色在宣传设计中的色彩考虑

黄色代表丰收的喜悦,生命的源头,常引起我们对前途的明朗、希望、贵重喜悦、黄金、收获、富丽等的联想。黃色是三原色之一,在色彩的语言里,它代表知性,而红色代表感情,蓝色代表精神。


黄色是最明亮、最活泼、最引人注目的色彩。黄色使人亢奋,有一种令人猜不透的神秘感,但也容易产生焦虑在中国传统文化中,黄是天地的本色或者说是人间的正色,《易·坤》记载“天地而玄黄”。

这种天地之色反映在政治上,也就成了皇权的色彩。在中国,黄色在中国古代是皇家才能够使用的色彩,因此,黄色变成了一种神秘的尊贵的色彩黄色接近于黄金,有高贵的品质,古代的皇宫并以用黄色为最高贵,例如黄色魄璃瓦只用在皇宫、社援、坛庙等主要建筑上。琉璃瓦的色泽明快,颜色丰富有黄、绿、蓝等等。一般以黄绿蓝三色使用的频率较多,就是在皇宫中,也不是全部的建筑都能用黄色琉璃瓦,主要的建筑是用绿色和绿色“剪边”。

在王府和寺观,一般是不准使用全黄琉璃瓦顶的。清朝雍正时期,皇帝特许孔庙可以使用全黄琉璃瓦,以示孔子地位的独尊。皇帝的龙袍也是黄色的,宋王林《野客丛书》禁用黄条说:“唐高祖武德初,用隋制,天子常服黄袍,遂禁士卒不得服,而服黄有禁自此始。”

黄色的象征意义也不是一成不变的,中西文化相互融合的今天西方文化对黄色象征意义的阐述也逐渐被部分人接受。如“最后的晚餐”中出卖耶稣的犹大就穿着黄色的大袍,因此在西方,黄色极容易使人联想到这位不忠的叛徒。

而在歌德的眼中,黃色是一种温柔而欢快的颜色。许多中外艺术家也喜欢使用黄色,比如凡·高。中国文化中的黄色是颇神秘而又压抑的,有时不免带有专制与等级的意味而大自然中的黄色却是充满生机的。黄色具有新鲜感,富有生气,是幸福温暖、快乐、高贵的代表

黄色运用在地产品牌的推广过程中的案例有很多。比较多见的主要有两个调性。
一是年轻向的小户型楼盘惯用高饱和度黄,
二是大众向的高品质楼盘惯用

低饱和度黄

高饱和度黄色一明快现代(针对年轻受众感知)

低饱和度黄色——尊贵高档

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