化妆品广告宣传设计的分类
目前化妆品广告最常用的几大传播媒介分别是报纸、杂志、广播、电视、手机网络以及一些其他媒介。不同的媒介有其自身的特点,而在对化妆品的宣传也有不同的优势与局限。
1、报纸化妆品广告:以印刷品报纸为传播媒介,历史最为悠久,发行量大覆盖面广,很多企业、家庭或个人都会订阅,传阅率高,读者对象稳定,图文并茂,版面灵活,保存性强,费用低廉;但是报纸化妆品广告的时效性较短,很少有人翻阅隔日报纸,同时,报纸的信息量很大,受众只会读取自己感兴趣的内容很少留意上面的广告,有些报纸的印刷质量不高,在一定程度上也影响着化妆品广告的传播效果。
2、杂志化妆品广告:以印刷质量精良的杂志为传播媒介,受众群体集中,文化层次相对较高,有一定的购买能力,发行面不受地域限制,保存性好,非常适合化妆品的宣传和普及。很多时尚杂志和美容杂志的纸张质量非常好,装帧精差,图文并茂,内容丰富,致使一些受众会进行收藏。好的杂志化妆品广告,能给受众带来美的视觉体验,拉近受众与广告商品的距离,画面中的人物造型外观甚至皮肤状态,都清楚得呈现在受众面前,而且人们可以仔细阅读所广告的化妆品的详细信息以及购买方式等等,增强了广告的传播效果。一般刊登化妆品广告的杂志篇幅十分有限,出版又需要一定的周期,因此,其价格相对较高,而化妆志广告上的投资更是惊人。
3、电视化妆品广告:以电视为传播媒介,通过视听觉相结合的形式来传递产品的相关信息。由于电视化妆品广告通常采取长期投放和连续播放的策略,因此其时效性较强,对受众的影响也最持久,可以在较短时期内快速地提升企业品牌和产品的知名度,可谓名利双收。同时,电视采用声画结合的方式,运用音乐语言与动态图像双重刺激受众的感官,使广告中的化妆品以及演员在声音元素的烘托下更加精致动人,直观性较强,传播效果极佳。但是电视化妆品广告的播放时间较短,通常只有几秒到半分钟之间,所以广告所能传递的信息十分有限,不利于受众对化妆品的深入了解;而且电视化妆品广告的制作成本特别高,投放还会受到一定的限制,因此,电视化妆品广告的媒介策略十分重要。
4、网络化妆品广告:以互联网为传播载体来传递产品信息的广告形式。网络化妆品广告的形式最为多样,既可以是二维广告,也可以制成三维动画广告,由于网络媒体的特性与灵活性,它包含了平面和电波的所有广告形式,不受版面和时长的限制。网络化妆品交易没有实体店的诸多费用,还有较多的优惠。网络化妆品广告的受众遍布社会的各个阶层,只要是有互联网的地方,就有化妆品广告的受众存在。而且只要受众对某一品牌某一商品感兴趣,无论身在何处,都可以在网站上找到想买的化妆品。网络媒体的非线性传播方式,增加了受众的自主选择性,如果在浏览时被某个化妆品广告所吸引,可以通过链接进入产品页面但如果广告不够引人入胜,那就面临着被忽略被关闭的危险,因此只有制作精良勺化妆品广告才能瞬间吸引受众的注意力
5.户外化妆品广告:在户外或公共场合通过除报纸、杂志、广播、电视、络之外的户外媒体向受众推销化妆品的广告形式。户外化妆品广告的传播媒介种类繁多,主要有路牌化妆品广告、招贴化妆品广告、条幅化妆品广告、灯箱化妆品广告、LED化妆品广告、车体化妆品广告、候车亭化妆品广告等等。户外化妆品广告一般置于人流较大的公共场合,画面尺寸较大,造型别致,视觉冲击力强,广告费低廉,广告周期长,吸引受众眼球。但是户外化妆品广告通常受场所的局限,需要充分考虑环境因素,否则会适得其反。
6、POP化妆品广告:即销售点化妆品广告,凡是在商场、超市以及专业化妆品商店的内部和周边以及在其他有化妆品陈列销售的地方所设置的广告物体,都属于POP化妆品广告。上述卖场的牌匾、室内装潢、橱窗陈列、店内招贴、发放物广播、液晶屏、手绘海报、悬挂物、立式广告架等等,都可以为化妆品的广告宣传服务。POP化妆品广告在销售现场至关重要,它直接引导着消费者的购买行为起到吸引、提示、说明、怡情的作用,而且它不会像导购一样不断追问消费者惹人生厌,消费者可以根据自己的喜好和消费习惯去选择和购买化妆品。
7、手机化妆品广告:以第五大媒体手机为传播平台,向受众传递广告信息试图通过这些商业信息影响受众的态度、意图和行为。手机化妆品广告覆盖面最,传播成本极低,传播信息迅速,受众可以随时查阅,同时,随着3G时代的到来手机媒体兼具了网络媒体所有的优势,手机化妆品广告的内容和形式更加丰富不再局限于纯文本和图文结合的形式
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