化妆品广告色彩的视觉特性

化妆品广告色彩的视觉特性

化妆品广告的色彩设计与表现主要是通过视觉传达来发挥其作用和效果鲁道夫·阿尔海姆曾说过:“视觉乃是一种积极的器官”。要研究化妆品广告色彩,要以掌握其视觉特征为前提。化妆品广告与其他类商品广告不同,它更加注重广告的美学特征。纵观中外化妆品广告的色彩设计,结合广告学与色彩学的相关知识,可以总结出以下几个视觉特征:

(一)注目性

化妆品广告的首要视觉特征就是注目性。每个化妆品广告成功发布后,其首要任务就是要吸引受众的注意,否则,即使产品再好,广告内涵再丰富,他无法达到预期的目标。“注意是心理活动对一定对象的指向和集中,它是心理过程的动力特征”。要达到吸引受众注意这一目标,就需要使化妆品广告的信息具备定的有用性、刺激性、趣味性。有用性是指在化妆品广告视觉信息加工过程中最大限度地将消费者最想了解和最想获得的具有实用价值的商品信息表现出来;刺激性是指化妆品广告的画面要有一定的视觉冲击力,刺激受众的视觉神经,已达到吸引注意、加深印象的目的,“广告给人印象的强度,取决于它引起读者反响的程度”。趣味性是指迎合目标群体的兴趣和喜好,使广告信息更容易被接受。

(二)认知性

人之所以能够感知色彩,是在长期认识色彩和运用色彩的过程中积累的视觉经验,当视觉感官受到外界色彩的刺激时,会在大脑中形成反映,继而产生系列的色彩心理反应。色彩作为第一视觉语言,同时也是一种象征语言。化妆品广告的色彩应服务于商品信息的传播,根据色彩的联想与象征意义,可以增加广告商品的辨识性,甚至可以通过品牌的专用色彩迅速识别商品、获得信息。

(三)审美性

化妆品的最主要功能就是美化,因此,化妆品广告更应注重其审美价值具有较高的艺术感染力和较好的信息传递效果。在化妆品广告的色彩设计中,把握好广告色彩的特点,营造岀美好的意境和氛围,满足受众对于美的感官需要使受众的目光瞬间被定格在广告上,激发受众的兴趣,引发受众对美的渴望。

(四)煽情性

化妆品广告的创作实际上是一种情感的表达和传递,而色彩就是为增加煽情的效果服务的。色彩本身并没有任何情感,但色彩可以给受众带来感觉与联想,并引发生理上和心理上的反应,使化妆品广告产生一种强烈的情感氛围,使受众的情感被广告的色彩所激发,煽动广大受众的购买情绪。

(五)独特性

化妆品广告不能千篇一律,互相模仿和照搬,应有自己的个性和风格,这样才能使受众感受到其独特的魅力。不同的色彩具有不同的视觉心理特质,不同的对比类型也有不同的效果,因此,化妆品广告的色彩设计方案是变化万千的只有通过色彩的合理搭配体现出广告商品的个性元素与有用信息,认真选择一套最适合化妆品广告主题和诉求的色彩方案,使其区别于其他的化妆品广告,才能令受众眼前一亮,觉得广告商品是独一无二的,久久不能忘怀。

化妆品广告色彩的视觉特性