化妆品广告色彩宣传设计存在的问题

化妆品广告色彩宣传设计存在的问题

通过对大量可视性化妆品广告的详细研究与比较,可以发现在我国化妆品广告的色彩设计存在以下几个问题

(一)色彩搭配不当

色彩搭配不当主要指色彩对比的应用不合理,如对比太强给受众带来不适感或刺激感,对比太弱给受众带来模糊不清、没有重点的感觉

(二)色彩的滥用

色彩滥用是指色彩选择随意,没有充分分析和比较做基础,没有科学合理的设计依据,没有具体的色彩方案,胡乱地应付了事,随便搭配一些不相关的色彩在广告中,这种问题普遍出现在小型不知名企业的化妆品广告以及一些网络上的化妆品广告中。

(三)色彩与广告主题不符

化妆品广告的色彩是由广告的主题决定,但有很多化妆品广告的色彩设计与主题毫无联系,比如在补水产品的广告中没有任何涉及到补水这一化妆品属性的色彩要素出现,唇膏的广告却通篇只有黑、白、灰等无彩色出现。

(四)色调处理不当

色调是一个化妆品广告画面的主要色彩倾向,它是化妆品属性的体现,决定了广告的情感基调。有一些化妆品广告在色调的处理上只注重画面效果,而忽视了广告的意图,比如在目标受众为18-25岁年轻女性的护肤品广告中,运用华丽浓重的色调,这种处理的不当,很容易误导消费者。

我国是最早使用化妆品的国度之一,早在奴隶社会的商超末期,就已经出现了美容圣品“燕支”,也就是后来的胭脂”。春秋战国时期粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品诞生。最初的化妆品只有王公贵族可以使用,极其珍贵,后逐渐形成了民间的制作工坊。到了唐代,化妆品已经非常流行。然而直到清代,化妆品的生产加工依然处于“小作坊”模式。我国历史上著名的化妆品作坊扬州“谢馥春”香粉铺就诞生在清道光年间(1830年),是中国化妆品企业的始祖之其生产的香粉为清廷贡粉,百姓冠称“宫粉”。

在漫长的封建社会时期,化妆品广告才出现萌芽。这一阶段的化妆品广告主要是以口头广告、音响广告、旗帜广告和招牌幌子为主。这一时期的化妆品广告通常正是由经营者本人完成的,属于原始的化妆品广告,没有过多的创作加工,只是以吸引注意为主要目的。鸦片战争后,国外诸多广告形式传入中国,化妆品广告的发展也进入了新阶段,报纸广告、月份牌、广播广告、灯箱广告、陈列广告和霓虹灯广告纷纷崭露头角。

这时期化妆品广告从业者与经营者开始分离开来。改革开放后,通过引进和学习国外技术,不断改良,我国的化妆品工业有了新的起色,我国的现代广告开始起步电视类化妆品广告出现,专业的广告制作团队数量急剧增长,在随后的几十年中新媒体层出不穷,越来越多不同媒介形式的化妆品广告陆续出现,像传单、宣传册、海报、网络化妆品广告等等。

化妆品广告色彩宣传设计存在的问题