印刷颜色色相对比及其分类 ​

印刷颜色色相对比及其分类

色相是色彩的三要素之一,是区分色彩的重要标准,除了黑、白、灰等，彩色以外的所有色彩都有自己的色相,可以说色相就是对于色彩的相貌称谓,比如红、黄、蓝、紫等。“色彩的魅力在很大程度上是色彩的色相在起主要作用”。在化妆品广告中,色相不同,带给受众的心理感受就不同:红色—热烈、奔放、艳丽,蓝色—透彻、冷静、清例,黄色温暖、安抚、光华,绿色清爽、自然、希望,紫色—神秘、忧郁、精致,粉色—青春、甜美、可爱…色相对比是指因色相差异而引起的色彩对比。色相对比的强弱,取决于它们在色相环上的距离的角度大小。

当色相之间所成角度在15°以内时,色相区别比较模糊,因此难以区分,通常可看成是色相的不同明度与纯度的对比,这组对比称之为同类色相对比,是最弱的色相对比;当色相之间所成角度在15°-30°时,这组对比称之为邻近色相对比,其对比差小;当色相之间所成角度在30°60°时,这组对比称之为类似色相对比,比邻近色对比更明显,是较的色相对比;当色相之间所成角度在90°左右时,这组对比称之为中差色相对比,这组对比效果适中,介于类似色与对比色之间:当色相之间所成角度在120°左右时,这组对比称之为对比色相对比,是较强的色相对比;当色相之间所成角度在180°左右时,这组对比称之为互补色相对比,当色相之间角度为180°时,是最强的色相对比

每种不同类型的色相对比都有自己的利弊,比如同类色对比最为协调统一,但会让人感到单调、乏味,对比色对比和互补色对比强烈、醒目,但却刺激、跳跃。在化妆品广告中,只有抓住色相对比的特点,结合广告以及广告商品的主题与属性,才能设计出成功的广告作品,比如彩妆类化妆品广告中,可以充分运用产品本身的色彩,合理运用各种对比,既突出广告的主题,又能完美地展现化妆品的魅力。

而不同类型的色相对比在化妆品广告中,其作用与效果各不相同,同类色对比给人感觉柔弱、含蓄,邻近色对比给人感觉典雅、素净,类似色对比给人感觉和谐、雅致,中差色对比给人感觉饱满、明快,对比色对比给人感觉醒强烈,互补色对比给人感觉刺激、跳跃。

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